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在河南鄭州的“夜貓市場”，一個女孩正在直播寵物貓。

濮陽信息港記者張浩然攝

“好可愛！ “這只貓的眼睛像藍寶石一樣美”……現(xiàn)在，看寵物直播的人不少。 在蠕動的寵物背后，潛伏著寵物經(jīng)濟的巨大市場。 根據(jù)《2019年中國寵物領(lǐng)域白皮書》，2019年中國城市寵物(犬貓)支出市場突破2000億元，整體規(guī)模達到2024億元，比去年同期增長18.5%。 寵物經(jīng)濟的興起，特別是在線，寵物的費用非常火爆，商業(yè)模式更加多樣化。

“云吸寵物”流行

貓隔著屏幕釣魚

北京工作人員陳說，現(xiàn)在生活節(jié)奏快、壓力大、陪伴少，“云吸寵物”(在網(wǎng)上看別人拍的寵物視頻)可以放松心情、打發(fā)時間 “看著傻逼柴犬推測點心在主人的哪只手里，或者看幾十次精力充沛的貓咪人和自動發(fā)球機的大戰(zhàn)，都可以緩解壓力。 ”。

快手大數(shù)據(jù)研究院日前發(fā)布了《快手寵物生態(tài)報告》。 報告顯示，即時寵物短片每天的最高播放次數(shù)達到7億次。 到年5月為止，每5.4秒鐘有一次寵物直播，一小時，日平均直播時間為1.6萬小時。 寵物觀眾超過1億人，活躍的寵物作者也達到7.5萬人，“80后”“90后”寵物作者達到80%。 根據(jù)今年3月淘寶發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟暖報》，2月淘寶直播的場次同比增長375%，每天有100萬人通過淘寶直播觀看寵物。

實際上，不僅僅是作為“國民團寵物”的狗和貓，鴿子、觀賞魚、倉鼠、羊駝、爬蟲類、烏龜?shù)葘櫸镆餐瑯觽涫懿毮俊?在高速平臺上，羊駝短片每天播放次數(shù)超過120萬次，變色龍短片每天播放次數(shù)超過60萬次。

除了賣萌噱頭之外，寵物的攜帶能力不容小覷。 今年“618”促銷期間，嘀嗒寵物主播汪小隱嚴選與寵物垂直電商e寵合作，直播帶貨金額達到208萬元，累計總?cè)藬?shù)接近100萬人。

為了寵愛而下單

電商寵物類別爆炸

天津的楊先生有20多年的養(yǎng)狗經(jīng)驗，他告訴記者，寵物經(jīng)濟越來越發(fā)達，產(chǎn)品和服務(wù)越來越精細。 以前寵物可能吃剩飯，但現(xiàn)在有狗糧和貓糧了。 也有補充營養(yǎng)的食品。 以前養(yǎng)狗早晚散步就好了，但現(xiàn)在必須買玩具娛樂一下。 要讓寵物過“精致”的生活，必然要花錢。

根據(jù)《2019年中國寵物領(lǐng)域白皮書》，寵物食品是寵物產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。 2019年人均寵物狗年費達到6082元，人均寵物貓年費4755元，同比增長10.3%。 目前，這些費用大部分已轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。 無論是日常網(wǎng)購的費用，還是電商節(jié)日，都成為了寵物訂購、囤積的新費用熱點。

在今年8月舉辦的第23屆亞洲寵物展上，阿里媽媽聯(lián)合亞寵展、天貓寵物領(lǐng)域發(fā)布了寵物經(jīng)濟系列報告，過去一年寵物領(lǐng)域在線銷售額超過300億人，天貓?zhí)詫氄加新食^7成，是天貓平臺上的寵物企業(yè)品牌。

除了寵物食品之外，與健康、玩耍、時尚、社會交往活動相關(guān)的寵物的費用訴求也在提高。 在寵物移動相關(guān)的搜索中，寵物的車載帳篷增加了3倍，寵物太空艙超過了200%。 疫情過后，智能養(yǎng)寵興起，自動貓砂盆增長879%，自動飲水器增長120%。

寵物外賣也迎來爆炸。 據(jù)餓了么發(fā)布的《寵物外賣報告》顯示，過去一年，餓了么寵物外賣訂單增長135%，顧客平均花費125元。 現(xiàn)在，饑餓或?qū)櫸锷唐?、服?wù)超過了3000種。 的貓糧、狗糧、貓砂、罐頭、零食等商品銷售均超過100%。

“那個”經(jīng)濟崛起

產(chǎn)業(yè)鏈日益完善

以寵物為中心的“它”經(jīng)濟正在興起，業(yè)內(nèi)人士認為，從養(yǎng)寵人群的年齡層來看，“80后”、“90后”成為中國養(yǎng)寵的“主力軍”，消費群體年輕化，網(wǎng)絡(luò)寵物經(jīng)濟繁榮 除了寵物買賣外，寵物食品、托管、服飾、美容、攝影、醫(yī)療、葬禮、保險等課程細分的商業(yè)模式層出不窮，與產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合。

例如，單價一到幾千元的在線寵物課程層出不窮，文案涵蓋了寵物的日常飼養(yǎng)、美容形式、醫(yī)療護理，幫助客戶了解寵物的生活方式，了解寵物的心理，訓(xùn)練寵物的技能。 多位寵物博主通過在線知識共享，作為在線寵物美容、寵物醫(yī)院、寵物養(yǎng)護等服務(wù)指南得到普及。 也有把寵物揍成ip的萌博主。 推出人偶、掉鑰匙、手機外殼等周邊產(chǎn)品來獲利等。

華創(chuàng)證券的分解，近年來在國內(nèi)二線城市，寵物曾經(jīng)遠離看家醫(yī)院的功能，將功能寄托在純粹的感情上發(fā)展，寵物市場的快速發(fā)展?jié)摿薮蟆?現(xiàn)在，全國的寵物保有率只有4.4%，最高的上海也是19.8%，美國的寵物保有率達到了68%。 關(guān)于寵物的平均費用，中國也只是美國的1/3、日本的1/5。 預(yù)計今后5年，中國寵物領(lǐng)域?qū)⒈３帜昃?5%以上的增長率。

(責(zé)任:苗蘇)

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