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近年來(lái)，我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)高速發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)上的地位也不斷提高。 經(jīng)過(guò)15年的穩(wěn)定發(fā)展，被外媒視為“走在變革前沿的重要力量”的騰訊音樂(lè)終于在今年10月初向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了招商函，即將登陸美國(guó)股市。 其上市被業(yè)內(nèi)人士解讀為“世界投資者第一次聽(tīng)說(shuō)中國(guó)的故事”。 那么，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)海外上市的第一只股票為什么是騰訊音樂(lè)？ 成功的背后有必然因素嗎？

音樂(lè)正規(guī)化基本完成，顧客付費(fèi)意識(shí)萌發(fā)

眾所周知，過(guò)去幾年，我國(guó)音樂(lè)領(lǐng)域始終籠罩在“盜版”的陰影之下，知名音樂(lè)家高曉松曾坦言很久沒(méi)有收到過(guò)版權(quán)費(fèi)用。 從2005年國(guó)家版權(quán)局發(fā)布首次打擊盜版的“劍網(wǎng)行動(dòng)”到年國(guó)發(fā)布最嚴(yán)格的版權(quán)令，各平臺(tái)紛紛加入正規(guī)化團(tuán)隊(duì)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)正規(guī)化建設(shè)基本完成。 我國(guó)音樂(lè)正規(guī)化道路走了整整十年，道路坎坷漫長(zhǎng)，但取得了顯著成果。

隨著音樂(lè)規(guī)范化的發(fā)展，顧客的付費(fèi)意識(shí)也開(kāi)始萌生，已經(jīng)有很多顧客表示有付費(fèi)行為或者希望為好的音樂(lè)文案付費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)客戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模10.5億元，比去年同期增長(zhǎng)121.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)客戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將保持年均45%的高速增長(zhǎng)。 在顧客結(jié)構(gòu)方面，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)顧客的付費(fèi)習(xí)性正在形成，一半以上的數(shù)字音樂(lè)顧客在最近一年內(nèi)為音樂(lè)付費(fèi)，13%的顧客表示將來(lái)想為音樂(lè)付費(fèi)，而想為音樂(lè)付費(fèi)的顧客超過(guò)了7成。 版權(quán)保護(hù)和顧客付費(fèi)意識(shí)的形成，對(duì)中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的進(jìn)步，對(duì)騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)是良好的市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)的重要機(jī)會(huì)。

獨(dú)創(chuàng)性的多收益思維會(huì)成為強(qiáng)大的推動(dòng)力

作為中國(guó)最大的在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，多年來(lái)騰訊音樂(lè)不斷創(chuàng)新，取得了不俗的成績(jī)。 根據(jù)音樂(lè)征集書(shū)的介紹，其業(yè)務(wù)核心是在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)和以音樂(lè)為中心的社會(huì)交流娛樂(lè)服務(wù)兩大板塊，其產(chǎn)品包括qq音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、全名k歌，匯聚了中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)前四名。 在盈利方面，相對(duì)于海外音樂(lè)流媒體市場(chǎng)份額最高的spotify，騰訊音樂(lè)突破了音樂(lè)流媒體商業(yè)模式的單一，實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)訂閱、數(shù)字專(zhuān)輯、虛擬禮物、增值會(huì)員等多創(chuàng)新商業(yè)模式。 以前除了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)模式外，還通過(guò)旗下的產(chǎn)品和服務(wù)矩陣，構(gòu)建了新的音樂(lè)社會(huì)交流娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。

相比之下，騰訊音樂(lè)呈現(xiàn)出越來(lái)越多樣化的商業(yè)模式，通過(guò)多元化的社會(huì)交流音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)率先實(shí)現(xiàn)盈利，展現(xiàn)出更廣泛的商業(yè)前景。 騰訊音樂(lè)的多元化創(chuàng)新也給世界音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新思路。 相信隨著“中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)第一股”赴美成功，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)也將在加強(qiáng)國(guó)際影響方面為同行帶來(lái)越來(lái)越寶貴的經(jīng)驗(yàn)。