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鋁蜂窩板價格年底所有的投資機(jī)構(gòu)都在盤點，所以趁此機(jī)會我們也看到了很多“獨角獸挖掘機(jī)”。 我們通常在問“你投資生涯中遺憾錯過的項目是什么”時，大家都像約定的那樣說了四個字。 今天的標(biāo)題。
因為有人不理解，所以錯過了去年的今天的標(biāo)題。 也有人因為“高高在上的討厭”而錯過了今年的第一名。 現(xiàn)在，沒有人“錯過”今天的標(biāo)題。 它從當(dāng)初的信息聚合平臺成長為拷貝生態(tài)。
今天名列前茅的字節(jié)跳動將成為包括今天的頂級、嘀嗒、西瓜視頻(西瓜視頻)等產(chǎn)品在內(nèi)的整體企業(yè)品牌，據(jù)說價格將達(dá)到750億美元。
人們驚訝于字節(jié)跳動定點爆破式的橫向擴(kuò)張，紛紛制造爆款產(chǎn)品，但悄然地，他們開始縱向擴(kuò)張——圍繞著現(xiàn)有產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品內(nèi)部的生態(tài)，深入地增加客戶粘性，挖掘自己平臺的庫存價值。
最明顯的例子就是今年的頭條新聞“生機(jī)大會”中備受矚目的今天的小程序。
“我們不一樣”
今天的標(biāo)題制作小程序并不令人驚訝。
迄今為止的數(shù)據(jù)字節(jié)跳動旗下全線產(chǎn)品國內(nèi)總dau超過4億，mau超過8億，可以說名列前茅的是僅次于騰訊系的超級流量池。 隨著流量分配期的收縮，視線轉(zhuǎn)移到庫存流量上的盤活是必然的。 這大概也是微信推出小程序后，百度、支付寶( Alipay )也推出各自小程序的重要原因之一。
但是，今天標(biāo)題的小流程和bat的想法和地位略有不同。
騰訊微信小程序的首發(fā)特點最明顯，根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，迄今為止，人均采用了20多種小程序。 小程序是政務(wù)服務(wù)行業(yè)，在半年內(nèi)總共服務(wù)6. 5億人的商務(wù)服務(wù)中，小程序支付的頻率也在不斷提高，近半年來日交易量上升了142%。
百度小程序主要是“開源”，很多app試圖結(jié)束割裂顧客體驗的局面。 從今年7月上市到現(xiàn)在，百度智能小程序涵蓋了23個領(lǐng)域和262個細(xì)分行業(yè)。 支付寶( Alipay )小程序是更重的“交易”。
今天的頂小程序和bat構(gòu)想的前半句非常相似。 整個平臺的服務(wù)能力，可以更好地滿足客戶的訴求。
但后半句有點不同。 頂級小程序通過文案與服務(wù)的關(guān)聯(lián)，鼓勵所有創(chuàng)作者和開發(fā)者，生產(chǎn)更豐富的文案模型，顧客、創(chuàng)作者、開發(fā)者三方形成閉環(huán)，構(gòu)建完善的文案生態(tài)系統(tǒng)。
“今天的標(biāo)題是文案平臺，創(chuàng)作者在這里發(fā)布文案，顧客在這里使用新聞，創(chuàng)作者與顧客聯(lián)系，持續(xù)互動。 不僅如此，顧客常常被創(chuàng)作者的復(fù)制品所吸引和感動，同時自然會產(chǎn)生想買視頻中出現(xiàn)的衣服、想看復(fù)制品中出現(xiàn)的電影、想去照片中出現(xiàn)的景點等瀏覽、看以外的服務(wù)訴求。 ”。 今日頭條首席執(zhí)行官陳林解讀了頭條小程序的開始。
換言之，小程序并沒有太大的“野心”和bat搶奪，而是以自己的文案生態(tài)為中心進(jìn)行深入的運(yùn)營。
從標(biāo)題上線的第一個小程序中，可以看到這種顧客、創(chuàng)作者、開發(fā)者三者的閉環(huán)關(guān)系——標(biāo)題店、貓眼電影、小米商城等，然后是懂車帝、座椅旅行、淘票、丁香醫(yī)生等
不同之處也在于產(chǎn)品的想法。
無論是微信還是百度，都是客戶的訴求、搜索驅(qū)動。 頂級小程序完全嵌入到feed流中。 例如，我經(jīng)常看到關(guān)于小米產(chǎn)品的評價文案和視頻。 有一天，小米發(fā)布了新產(chǎn)品。 看到評價后，心里種草了。 這時，底部出現(xiàn)了小米商城的小程序，可以跳轉(zhuǎn)購買。 場面很流暢。
對文案工作者來說，小程序“用完就走”，不太容易保存的問題一直不自然。 頂級個性化推薦的方法是直接消除文案和小程序之間的差距，為客戶服務(wù)，目標(biāo)一致，毫無疑問沒有“違和感”。
具體來說，頂級小程序有8個流量門戶。 這是副本的詳細(xì)頁面、微標(biāo)題、小視頻、搜索、帳戶主頁、個人中心、錢包和新聞流的廣告位。 這些入口都是文案生產(chǎn)者新的變化路線。
例如，微頭和小視頻入口進(jìn)一步增加了曝光。 賬號下面顯示頭條號作者所有的小程序，加上可以獲得充分曝光的入口——復(fù)印件的詳情頁入口，頭條號就成為展示窗口，可以順利變化。
反過來看，小程序也是頭條號做電商的便利選擇。 沒有高技術(shù)門檻，是即插即用的。
預(yù)計在未來一年，今天頂級創(chuàng)作人的非流量收入將增長300%。
因此，總體來說，客戶可以更快地從頂級小程序獲得所需的服務(wù)，創(chuàng)作者也可以通過服務(wù)的連接橋獲得傭金。
小程序，大生態(tài)
但是，小程序在今日標(biāo)題內(nèi)部的地位非常微妙。
對當(dāng)今頂級app本身來說，小程序只是增加顧客粘性的手段之一。 我們不僅看到了小程序，在標(biāo)題中也看到了直播和小店等滿足創(chuàng)作者和顧客訴求的各種形式。
回顧今日頭條的成長歷程，每年頭條都會針對當(dāng)期痛點發(fā)表相應(yīng)的處理方案——
年，頭條新聞的文案還很少，原創(chuàng)問題受到挑戰(zhàn)，“千人萬元”計劃支持原創(chuàng)。 在該計劃中，頭條號碼平臺希望確保至少1000名頭條號碼制作者，每月至少有1萬元的留存收入。 入選標(biāo)準(zhǔn)不僅僅以瀏覽量作為評價，更強(qiáng)調(diào)文案的質(zhì)量。
年，文案形態(tài)豐富，短片成為顧客的“剛需”，但視頻生產(chǎn)價格高，技術(shù)門檻相對較高，創(chuàng)作者擔(dān)憂較多。 頭條對此發(fā)布了“10億支持視頻”。 在激勵下，短片文案的爆炸性增長，也涌現(xiàn)出了許多優(yōu)質(zhì)的頭部短片視頻制作者，在整個短片視頻領(lǐng)域開辟了新的風(fēng)口。
去年，流量紅利期逐漸收窄，文案作者面臨粉絲質(zhì)與量問題，頭條發(fā)布了“千人百粉計劃”。 希望在一年內(nèi)支持擁有1000萬粉絲的賬戶，變革智能社會的交流。 在智能推薦與粉絲推薦相結(jié)合的智能社會交流中，創(chuàng)作者將通過智能推薦更高效地獲得粉絲，同時輸出更高質(zhì)量的文案以獲得粉絲的認(rèn)同。
環(huán)相結(jié)合，一步步進(jìn)入營地。
今年，平臺精細(xì)化運(yùn)營的議題被放在了桌面上。 如果說文案平臺只是一種閱讀關(guān)系，那么平臺兩端的供給者和顧客永遠(yuǎn)不會是互利的生態(tài)。 所以不能理解為，高層推出小程序，恐怕不是源于對這個風(fēng)口的追求，而是源于自己產(chǎn)品的訴求。
生態(tài)就像一個國家，只有瞞著人民，讓生態(tài)的每一個人民享受生活的健康樂趣，讓生態(tài)的每一個人民賺錢，才能說是真正的好生態(tài)。 這個，今天的標(biāo)題很清楚。
今天的新任首席執(zhí)行官陳林將昨天演講的核心思想總結(jié)為“建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，更好地服務(wù)創(chuàng)造者”。 除了小程序外，標(biāo)題生態(tài)還能深耕粉絲生態(tài)，幫助高質(zhì)量創(chuàng)作者更好地變化。 高質(zhì)量的創(chuàng)作者將形成個別的企業(yè)品牌，如一對一的服務(wù)和ip的構(gòu)建等，提供獲取長期價值的服務(wù)包。開放的技術(shù)模式、與領(lǐng)域一起提高平臺的生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)等。
例如今年3月，今日頭條發(fā)布了國內(nèi)首個反低俗小程序“靈犬反低俗助手”。 只需輸入拷貝或拷貝鏈接，該小程序就可以檢測拷貝的健康指數(shù)。 今日頭條希望“靈狗”向社會公眾開放，通過開放平臺技術(shù)，促進(jìn)全領(lǐng)域的快速發(fā)展，此后，對外開放將包括越來越多的技術(shù)模式(辟謠模式、標(biāo)識黨模式等)。
從這個角度來說，小過程其實只是今天標(biāo)題深度運(yùn)營生態(tài)的措施之一。
當(dāng)然，也可以推測小程序?qū)硎欠裼锌赡艹蔀轫敿壢仃嚠a(chǎn)品之間的聯(lián)系和聯(lián)系。
今年，嘀嗒的短片也提供了小程序的功能，今后越來越多的產(chǎn)品將納入小程序的服務(wù)范圍。 今天，頂級創(chuàng)作人平臺社長張超也在“生命大會”上確定:“頭條新聞的小程序，也可以在嘀嗒上使用?！?/p>
如果這個推測成立的話，小程序的地位就不言而喻了。
標(biāo)題：“今日頭條的小程序，很大”
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