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原標(biāo)題:《燒錢》和《燒腦》，綜藝節(jié)目從何而來(lái)？

前幾天，知名主持人蔡康永、小s主持的《康熙來(lái)了》正式宣布停播，近12年來(lái)，共播出了超過(guò)2600集的長(zhǎng)壽節(jié)目，引起騷動(dòng)。 這個(gè)定性為“談話類”的節(jié)目，長(zhǎng)期以來(lái)都因短嘴、有傷、缺乏新意等原因而備受詬病。

前幾天，臺(tái)灣有名藝人曾放言“大陸綜藝至少落后臺(tái)灣近20年”。 但是，短短幾年，這個(gè)說(shuō)法就被完全打破了。 《康熙來(lái)了》黑暗結(jié)束的時(shí)候，《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》在臺(tái)灣中天電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“逆襲”，掀起了收視風(fēng)暴。

現(xiàn)在，隨著臺(tái)灣藝人和綜藝制作人的集體北上，撈金，標(biāo)志著內(nèi)地成為綜藝制作的熱土。 預(yù)計(jì)明年，隨著一線衛(wèi)視對(duì)季節(jié)播出節(jié)目供應(yīng)量的增加，內(nèi)地全年綜藝總量將超過(guò)400檔。 其中，綜藝節(jié)目將成為最受歡迎、最受廣告主歡迎的屏幕“香餑餑”。 在龐大節(jié)目總量的背后，存在著對(duì)創(chuàng)意的饑餓訴求，綜藝節(jié)目正式進(jìn)入了“創(chuàng)意燒腦”時(shí)代。

1弊端節(jié)目類型的狹窄化創(chuàng)造性瀕臨枯竭

2004年初，《康熙來(lái)了》帶著濃濃的“痞氣”，進(jìn)入觀眾的視野。 作為談話類綜藝節(jié)目，小s的辛辣和大膽、蔡康永的書(shū)卷氣和溫暖的男子氣質(zhì)，形成了鮮明的對(duì)比，但也成就了節(jié)目獨(dú)特的個(gè)性。 開(kāi)放、夏普、“帶感”的節(jié)目氣場(chǎng)，打破了溫潤(rùn)的雞湯式采訪模式，成功吸引了觀眾的目光，使《康熙》成為臺(tái)灣綜藝收視和話題的頭條。 年，蔡依林、羅志祥和蔣友柏的采訪，雙雙收視率突破2，難以超越后來(lái)者。

小s“拋頭露面”的豪放主持風(fēng)格尤其令人難忘，她的“肆無(wú)忌憚”更是在一夜之間刷新了無(wú)數(shù)觀眾的“三觀”。 很多觀眾說(shuō):“采訪節(jié)目能這么玩嗎！ ’嚇了一跳。 作為娛樂(lè)節(jié)目，《康熙來(lái)了》幾乎承包了當(dāng)時(shí)各種茶余飯后的話題。 與此不同，《推測(cè)與推測(cè)》、《國(guó)光求助》、《全民大粑粑》、《大學(xué)生了》、《女我最大》等節(jié)目在過(guò)去10年間，都是充滿輕松惡搞的表現(xiàn)方法和生活氣息的話題，俘獲了年輕一代觀眾的心。 直到今天，在微信、微博等社交媒體上，小s奇怪的表情依然是最受歡迎的“表情包”，粉絲們?cè)谛闹袀鞑ブ芭叵母星椤薄?與內(nèi)地綜藝節(jié)目“教音樂(lè)”的風(fēng)格不同，臺(tái)灣綜藝代表的是“不走尋常路”的趣味綜藝范圍。

“成也蕭何敗也蕭何”是指臺(tái)灣綜藝節(jié)目近年來(lái)發(fā)展迅速，但一味追求感官上的“不尋常”，話題選擇和節(jié)目文案尺度上越來(lái)越“不節(jié)操”:素顏卸妝、夫妻吵架、明星包檢測(cè)。 南方日?qǐng)?bào)記者在臺(tái)灣社會(huì)交流網(wǎng)站上看到觀眾抱怨說(shuō):“在大陸綜藝節(jié)目‘追逐夢(mèng)想’的核心主題下開(kāi)發(fā)各種新節(jié)目的時(shí)候，臺(tái)灣節(jié)目繞開(kāi)了曝光隱私、玩弄私生活的老路?！?/p>

談話節(jié)目曾一度成為“先鋒”，臺(tái)灣綜藝因《舌燦蓮花》而獨(dú)樹(shù)一幟。 但是，隨著綜藝市場(chǎng)的壯大，節(jié)目數(shù)量的激增，臺(tái)灣綜藝制作變得保守，資源集中流向作為收視保障的談話節(jié)目。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，除《康熙來(lái)了》外，《ss小燕之夜》、《國(guó)光幫手》等10檔以上話題性聊天節(jié)目突破臺(tái)灣電視黃金檔，玩弄淘寶，玩弄有趣的“臺(tái)式”綜藝式談話風(fēng)格，《天天向上》、《快樂(lè)大本營(yíng)》 何炅、謝娜、汪涵和孟非等知名口才機(jī)智、自嘲主持風(fēng)格，為觀眾提供了多元“口味”的選擇。

“制作公司的習(xí)性在于工作室的對(duì)話，正如十年如一日，滿足于不花錢但性價(jià)比高的節(jié)目形態(tài)和低俗話題的反復(fù)，疲于變化，臺(tái)灣綜藝節(jié)目的道路確實(shí)越來(lái)越窄。”臺(tái)灣著名節(jié)目制片人陳致遠(yuǎn)

2不自然地說(shuō):“沒(méi)有錢，怎么實(shí)現(xiàn)想法呢？ ”

相對(duì)于臺(tái)灣綜藝模式的式微，有名的娛樂(lè)評(píng)論家、媒體人朱白并不意外。 “另一方面，電視臺(tái)的特征消失了。 像內(nèi)地視頻網(wǎng)站播放的臺(tái)灣綜藝節(jié)目的點(diǎn)擊概率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及本土制作的“跑男”和“爸爸”。 另一方面，自媒體具有更強(qiáng)的制作特點(diǎn)和財(cái)力，吸引了很多高質(zhì)量的電視人。 ”。

與“臺(tái)灣綜藝模式”對(duì)比，頻繁提到了資本、版權(quán)、人才、氛圍、創(chuàng)造性等理由。 其中，創(chuàng)造性思維的固化是最大的障礙。 對(duì)此，有人早就預(yù)言，“臺(tái)灣綜藝模式”的成功是有限的。 因?yàn)闆](méi)有擺脫對(duì)日本綜藝節(jié)目模式的模仿。 隨著更多樣化、更進(jìn)化的綜藝游戲的出現(xiàn)，創(chuàng)造性的單一性越來(lái)越凸顯，面臨淘汰的危機(jī)。

陳致遠(yuǎn)說(shuō)，臺(tái)灣電視人并不是沒(méi)有注意到這一點(diǎn)，而是內(nèi)心無(wú)能為力。 臺(tái)灣的電視綜藝節(jié)目并不是不想創(chuàng)新，而是因?yàn)橘Y金不足，禁錮了創(chuàng)造性的步伐。 “對(duì)臺(tái)灣電視綜藝制作公司來(lái)說(shuō)，沒(méi)有購(gòu)買海外版權(quán)和開(kāi)發(fā)新節(jié)目的預(yù)算，所以只能繼續(xù)原地踏步。 說(shuō)白了，沒(méi)有錢，怎么能改變有趣的創(chuàng)造力付諸現(xiàn)實(shí)呢？ ”。

內(nèi)地綜藝節(jié)目的迅速發(fā)展，無(wú)論是制作部門還是各大衛(wèi)視，都進(jìn)入了“燒錢”的時(shí)代，豪投購(gòu)買國(guó)外優(yōu)秀綜藝模式，引入版權(quán)已成風(fēng)尚。 其中，《爸爸去哪兒》、《跑啊》、《我是歌手》都是中韓綜藝結(jié)婚成功的案例。

隨著版權(quán)的交流，節(jié)目的概念和模式更加多樣化，各大衛(wèi)視之間“跑馬圈地”的無(wú)序狀態(tài)得到改善，成功的模式越難“霸屏”，“跟風(fēng)”也就越無(wú)法保證，從而嘗到甜頭。 進(jìn)入年，內(nèi)地電視畫面共有400多個(gè)新節(jié)目誕生，類型比往年五花八門。 明星咖啡館紛紛退出“神壇”:跨界真人秀《謝謝你的愛(ài)》節(jié)目組宣布，成功確認(rèn)加盟。 周迅在野外競(jìng)技真人秀《西游奇遇記》中露面，參與全程制作。 舒淇說(shuō):“燃燒吧少年！ 》中，他和李宇春擔(dān)任中招，“培養(yǎng)”演藝新人。 陳道明憑借《繼承者》完成了綜藝首秀……在差不多的電影常規(guī)制作班底，一線衛(wèi)視的廣告額也迅速上升。

相比之下，臺(tái)灣的電視綜藝制作卻露出了羞澀。 “我們本來(lái)想請(qǐng)金城武來(lái)做節(jié)目，但是換算成人民幣需要6萬(wàn)元的出場(chǎng)費(fèi)，這大大超過(guò)了我們的制作預(yù)算。 ”。 在《康熙來(lái)了》的制片人b2眼中，明星大佬這種“視聽(tīng)靈藥”也是“奢侈品”。 他羨慕內(nèi)地電視臺(tái)和制作人看到國(guó)外的好模式就“買”的潛力，也曾以此帶動(dòng)整個(gè)領(lǐng)域的活力。 但是，受限于小坊式的“摳錢模式”和每集數(shù)萬(wàn)元的制作費(fèi)，臺(tái)灣綜藝難以擺脫目前的困境。

3展望兩岸的電視人，有望實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的匯合

今年10月，中國(guó)電視臺(tái)界的買家們?cè)俅纬稣麝┘{電影節(jié)，購(gòu)買了熱門綜藝的海外版權(quán)。 但令他們驚訝的是，可以購(gòu)買的新模式越來(lái)越少了。 據(jù)報(bào)道，目前歐美國(guó)家最受歡迎的綜藝節(jié)目不是《好聲音》、《達(dá)人秀》，而是《全英烘焙大賽》( the great british bake off )。

在真人秀方面，具有反思、體驗(yàn)、公益性質(zhì)的文案正在悄然上升。 以色列的armoza電視臺(tái)今年首次設(shè)立了“第一次”( the virgins )節(jié)目。 例如，遭遇交通事故后的第一輛自行車，殘疾兒童第一次養(yǎng)育小狗等，讓節(jié)目參加者和觀眾分享了很多“第一次”。

《好聲音》的原創(chuàng)制作企業(yè)talpa開(kāi)發(fā)了純粹的人文關(guān)懷節(jié)目《我人生的最后一刻》( my last time )，真實(shí)地記錄了身患絕癥的人們?nèi)ナ狼暗淖詈髸r(shí)光。 這些節(jié)目風(fēng)格都很嚴(yán)肅，文案還原真實(shí)，娛樂(lè)性大幅下降，很有電影感。

就烹飪美食節(jié)目而言，內(nèi)地綜藝節(jié)目一直存在，但要說(shuō)形成全民現(xiàn)象級(jí)的效果，還是有差距的。 關(guān)于歐美流行的真人秀節(jié)目類型，與國(guó)民普遍熱衷的“輕娛樂(lè)”風(fēng)格相反，在內(nèi)地落地也不容易。 一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，“目前，內(nèi)地主力觀眾群體與韓國(guó)最相似，最富裕，但在經(jīng)濟(jì)自由尚未實(shí)現(xiàn)的階段，韓國(guó)綜藝節(jié)目能夠滿足觀眾甜蜜的心理訴求，觸手可及的明星窮游和夢(mèng)想

直接“拿來(lái)”的歐美模式可能會(huì)越來(lái)越少。 韓國(guó)模式在不斷借鑒和采用后，已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)新的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目了。 日本綜藝模式作為相對(duì)小眾的代表，在內(nèi)地一直不溫不火。 今年第四季度湖南衛(wèi)視洪濤團(tuán)隊(duì)操刀的《全員加速中》，購(gòu)買了日綜《全員逃跑中》的版權(quán)，從首播的情況來(lái)看，反響平平。

那么，內(nèi)地綜藝節(jié)目的未來(lái)怎么走呢？ 《奔跑吧梅羅兄弟》總制片人俞杭英在不久的將來(lái)，誕生于現(xiàn)象級(jí)節(jié)目和臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，許多電視臺(tái)的綜藝制作團(tuán)隊(duì)也流傳在視頻網(wǎng)站上，《奇萩說(shuō)》的主創(chuàng)曾創(chuàng)作過(guò)《喜樂(lè)街》等節(jié)目的央視制作。 “90后”的平均年齡、參與駐統(tǒng)媒體的經(jīng)歷，加上視頻網(wǎng)站的空之間，為網(wǎng)絡(luò)綜藝的未來(lái)注入了越來(lái)越多的可能性。

值得注意的是，臺(tái)灣藝人和制片人也有望全面融入內(nèi)地綜藝市場(chǎng)，與內(nèi)地電視人創(chuàng)造性地匯合。 已經(jīng)在《奇葫說(shuō)》中做出試水轉(zhuǎn)換的蔡康永離開(kāi)《康熙來(lái)了》后，加盟湖南衛(wèi)視《百萬(wàn)秒問(wèn)答》，在自己內(nèi)地主持首秀。 此外，繼ELA加入《全員加速中》后，she在《S幫助》中獻(xiàn)上內(nèi)地節(jié)目首秀。 臺(tái)灣資深制片人詹仁雄成功構(gòu)建了在臺(tái)灣很受歡迎的“大學(xué)生不見(jiàn)了”，與內(nèi)地視頻網(wǎng)站合作，“前進(jìn)吧！ 發(fā)表《大學(xué)生》，臺(tái)灣主辦后，陶晶瑩的父母執(zhí)行了主持棒。 本節(jié)目將評(píng)選包括臺(tái)灣地區(qū)大學(xué)生代表在內(nèi)的全國(guó)各地，進(jìn)行互相感興趣的討論交流。

文化圓桌

年能看到什么樣的“個(gè)性”綜藝？

騰訊視頻綜藝部社長(zhǎng)馬延瑛:素人和明星的“混搭風(fēng)”很流行

進(jìn)入年齡，打動(dòng)人心是我們創(chuàng)造性的方向，希望觀眾能在笑中思考和感受。 其中，“請(qǐng)冰箱”節(jié)目試圖表現(xiàn)冰箱和藝人日常生活的關(guān)聯(lián)。

來(lái)自韓國(guó)的“拜托冰箱”模特節(jié)目將于今年第四季度以騰訊視頻的形式發(fā)售中國(guó)版。 由何炅和最近迅速走紅的韓國(guó)got7男團(tuán)中國(guó)成員王嘉爾共同主持。 這個(gè)節(jié)目吸引了人們非常感興趣的“模式眼光”，通過(guò)曝光明星冰箱里奇怪的食材，發(fā)掘了明星鮮為人知的一面，在談笑間展現(xiàn)出了明星私密的“食”性。

在節(jié)目中，明星們的冰箱里不僅可以看到高級(jí)食材，還可以看到剩飯。 參加錄制的廚師利用這些食材，在15分鐘內(nèi)完成簡(jiǎn)單易學(xué)的菜肴，使節(jié)目具有娛樂(lè)性，也具有實(shí)用性。

另外，中國(guó)版《拜托冰箱》還進(jìn)行了許多適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)屬性的本土化改善，如提高廚師的作用感和挑戰(zhàn)性，增加網(wǎng)民在視聽(tīng)中的相互參與等。

另外，考慮到素人真人秀的立場(chǎng)，騰訊自制節(jié)目明年將以“run”、“約吧大明星”、“燃燒吧少年”等素人+明星類型的節(jié)目為中心展開(kāi)。 網(wǎng)民不僅關(guān)心大明星，他還希望通過(guò)這些節(jié)目，找到明星離自己生活更近的地方。

前浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安:與其燒錢做明星，不如做創(chuàng)意

年，當(dāng)我們首次發(fā)出“中國(guó)好聲音”時(shí)，那英、劉歡確實(shí)產(chǎn)生了巨大的影響。 但今天想想。 除了張學(xué)友、王菲這樣的明星之外，似乎基本上都能來(lái)。 中國(guó)觀眾習(xí)慣了這些大明星，甚至有審美疲勞。

在這種情況下，如果網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目還在走電視大片的路線，已經(jīng)面臨巨大的危機(jī)，這條路就行不通了。 另一方面，隨著投資資金越來(lái)越高，廣告主越來(lái)越仔細(xì)地觀望，目前網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)沒(méi)有產(chǎn)生高額利潤(rùn)。 年以來(lái)，視頻平臺(tái)文案支出逐年上升，自建投入規(guī)模增加，年這個(gè)數(shù)字將增加到20億元。 近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)不斷致力于復(fù)制原創(chuàng)，“合伙人行”、“怪話”、“你正常嗎？ 》等節(jié)目出類拔萃。

網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)驚人點(diǎn)擊量的視頻，不通過(guò)電視臺(tái)成為視聽(tīng)焦點(diǎn)等，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該有自己的邏輯。 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的第一步是去電視模式，找出自己的制作規(guī)律和內(nèi)在邏輯，精彩的原創(chuàng)創(chuàng)意將成為綜藝節(jié)目未來(lái)的必經(jīng)之地。

知乎網(wǎng)友“云上彩”:最想看到明星“摘下口罩”

韓國(guó)綜藝節(jié)目的崛起得益于韓流的崛起和策劃的進(jìn)步。 偶像們需要曝光，讓大家熟悉。 電視臺(tái)需要收視率，需要收益率高的綜藝節(jié)目。 粉絲也需要很多了解偶像、看偶像的方法，這三重訴求導(dǎo)致了韓國(guó)綜藝節(jié)目的崛起。 近年來(lái)，韓國(guó)不再是kbs、mbc、sbs三個(gè)舞臺(tái)，而是有更多的付費(fèi)電視臺(tái)帶著自己優(yōu)秀的節(jié)目參加綜藝節(jié)目的混戰(zhàn)。 《浪漫偶像》、《花樣爺》、《神話廣播》、《游戲法則》等，這些付費(fèi)電視臺(tái)節(jié)目的核心設(shè)定普遍更受歡迎，更具創(chuàng)新性。 現(xiàn)在的綜藝節(jié)目相對(duì)于過(guò)去的電視節(jié)目類型發(fā)生了很大的變化，劇本被弱化，創(chuàng)意也在增加，場(chǎng)景也在擴(kuò)大，對(duì)表演者自身的素質(zhì)也就是真人秀節(jié)目的“真人”提出了嚴(yán)格的要求。 雖然現(xiàn)在哪兒都不缺明星，但確實(shí)缺有好綜藝感的藝人。 如何挖掘參加者的藝能感，使其最大化，是目前電視臺(tái)正在考慮的問(wèn)題。

對(duì)我來(lái)說(shuō)，無(wú)論創(chuàng)意怎么玩，外行和明星都是節(jié)目的關(guān)鍵，是他們和綜藝節(jié)目融合感是否精彩的關(guān)鍵。 未來(lái)，除了創(chuàng)意不斷升級(jí)外，人物這個(gè)核心要素是讓觀眾買賬的核心，誰(shuí)也不想看到明星帶表演上節(jié)目。 我們想看的是“摘下口罩”。