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原標(biāo)題:動畫電影海報:多看看，遇見電影院

人參果海報距今已久，但從中可以看到創(chuàng)作者深厚的藝術(shù)功底，是老一輩動畫藝術(shù)工作者向以前流傳下來的文學(xué)巨著致敬的優(yōu)秀作品。

海報作為戲劇、電影、動畫等藝術(shù)門類的“門面”，對構(gòu)圖、色彩、文案、畫面有嚴(yán)格的審美要求。 那么，對于動畫電影來說，什么樣的海報是“美”還是“驚訝”？ 什么樣的海報可以說是“視覺傳達(dá)藝術(shù)的典型例子”？ 或者，可以將“只在人群中看到你，就再也忘不了你的臉，夢想著有一天能在電影院見到你”的歌詞應(yīng)用到答案中。 雖然這有點夸張，但對于動畫電影海報來說，如果能讓很多人看了，難忘，期待在電影院的相遇，那些傳說就實現(xiàn)了。

今年盛夏，動畫電影碩果累累，數(shù)量眾多，票房很高，但各大海報也特別喜歡開得像競相綻放的花一樣，難看的被風(fēng)吹得枯萎。 他們來自誰的手？ 你怎么評價那個分類？ 美為什么，丑的為什么？ 本期在特別企劃中提示。

古典神韻

海報展示的文案直接來自其背后的作品，但氣質(zhì)越來越依賴于設(shè)計者的美學(xué)思考和美術(shù)基礎(chǔ)。 今年暑假出現(xiàn)了兩部源自中國古典名著《西游記》的動畫電影，海報創(chuàng)意天壤之別。

首先看《西游新傳2 :真心話大冒險》，海報背景簡單，沒有說明和內(nèi)涵，看不到電影的主題。 構(gòu)圖只是一味地堆砌人物形象，擁擠不堪，關(guān)鍵是人物在設(shè)定“突破”之前是審美的、不倫的，幾乎看不出彩。 從動畫藝術(shù)迅速發(fā)展史的角度來看，這部作品的海報幾乎可以忽略不計。

看《西游記大圣歸來》(以下簡稱《大圣歸來》)，這部電影的票房現(xiàn)在已經(jīng)超過了7億元，人氣不言而喻。 有心人會注意到，構(gòu)圖精美、色彩飽和、具有魔幻意境的海報也成為熱議對象，使這部電影備受好評+1。 筆者認(rèn)為這部電影的幾幅海報很有古典神韻，下面我們從南朝廚師在《古畫錄》中提出的“六法”論中略作觀賞。

其一，“氣韻生動”。 在《大圣歸來》的各幅海報中，“齊天大圣”、“天兵天將”、“一念佛一念魔”、“中國龍”四部最為突出，表現(xiàn)出以挑戰(zhàn)的畫面張力戰(zhàn)勝佛自身的非凡氣魄，仔細(xì)看他的眼神，其內(nèi)心之多和龐雜。 這樣生動的氣氛，過目不忘，一眼就一定很干燥。

其二，“骨法用筆”。 骨法是筆法，是決定繪畫風(fēng)格的重要因素，海報的設(shè)計者用堅實流暢的線條，描繪出齊天大圣那流線形力量的體態(tài)和富于變化的五感表情，三維電影根據(jù)以前流傳下來的繪畫風(fēng)格二維海報襯托出來，更加展現(xiàn)誠意，

其三是“應(yīng)物象形”。 “一念佛一念魔”海報繼承了佛教文化藝術(shù)，五指山下的如來佛祖像畫得很沉穩(wěn)。 無論齊天大圣如何無理取鬧，佛祖表情平靜，與隔壁天王形成鮮明對比，畫面上方映出佛光洞窟裂隙即為深淵，意味著佛與魔是人心的兩面，沖破束縛成佛，值得深思。

其四，“給班級上色”。 賦彩是著色的，《大圣歸來》紅斗篷系列海報紅色和金色交流，給人奔放、激烈、豪爽的感覺。 《天兵天將》的海報中，冷色調(diào)的解決讓畫面“硬化”，紅色斗篷凌空飛舞，一鍵開火，尋找動作的平衡。 “一念佛一念魔”的海報用藍(lán)、紫、黑堆成大面積的色塊，醞釀出神秘、深遠(yuǎn)、黑暗、恐怖感。 產(chǎn)生了對冷暖氣顏色強(qiáng)烈的視覺效果，在不知不覺中引起了觀眾的心理共鳴。

其五，“經(jīng)營位置”意味著構(gòu)圖。 不管中西審美有什么不同，都應(yīng)該遵循主有回、近實遠(yuǎn)虛、主體置于黃金分割線之上的描繪規(guī)律。 《大圣歸來》海報正受益匪淺，三張都以齊天大圣形象為主，以景為輔，輔以古印度梵語佛經(jīng)和具有毛筆書法情趣的中文譯名，進(jìn)一步解決問題。 《中國龍》海報上，懸空寺倒塌，天崩地裂，白龍與齊天大圣怒目相對，空之間的層次得到妥善解決，角色比例準(zhǔn)確，可以說“經(jīng)營位置”得到了研究。

其六，“轉(zhuǎn)錄臨摹”，也就是臨摹。 這里指的是技法和基本功的傳承，熟悉香港漫畫的人應(yīng)該對絢爛的繪畫風(fēng)格知之甚少，但“大圣歸來”海報設(shè)計成功凝聚了新的中國元素，結(jié)合了二維和三維的藝術(shù)優(yōu)勢，“青出藍(lán)出”經(jīng)典

中西相融

十幾年前，美國迪士尼動畫電影《花木蘭》系列海報將多種中國元素與以前流傳的山水畫風(fēng)結(jié)合，以紅、黑、金三色為主，展開了中國古典故事，展現(xiàn)了西方文化中的幽默氣質(zhì)。 東方夢工廠出品的《功夫熊貓3》將于明年春節(jié)期間上映。 對飛行員海報來說，濃厚的中國元素和田園風(fēng)格如詩，阿寶、美美和平也很搞笑，值得期待。

如果把上述兩部作品看成“外國動畫講述中國的故事”，那么今年夏季上映的《美人魚公主的海盜來襲》、《白雪公主的神秘父親》就是“中國動畫講述外國的故事”。 這兩部電影基于安徒生童話和格林童話，雖然沒有版權(quán)問題，但很容易讓人想起迪士尼的兩部動畫經(jīng)典《美人魚》和《白雪公主》。 就兩張海報而言，“美人魚”海報的顏色還很常用，也展現(xiàn)出了在深海游泳的閑暇愛好，但畫面上并未說明“海盜來襲”的要素，目前只能看到一張對電影毫無頭緒的“白雪公主”海報。 有明顯的迪士尼風(fēng)格烙印，顏色溫和，沒有基本的常識性錯誤，但畫面構(gòu)圖需要優(yōu)化。

6月末上映的《三只小豬和神燈》從字面上看是“三只小豬”和“阿拉丁神燈”的合體，但這張海報給人的印象很深很可愛，顏色也很飽滿，空之間有點擁擠。

7月17日上映的英國黏土動畫電影《羔羊肖恩大電影》體現(xiàn)了完整的“西洋風(fēng)”。 這部電影在世界各地發(fā)行了多張海報。 小羊肖恩為了避免領(lǐng)頭的羊群被農(nóng)場主追趕，流亡跑到大街小巷，引爆了觀眾的笑聲。 這張海報從宏觀的角度控制整體的藝術(shù)效果，粗獷而耐人尋味。

說起“中西融合”，今年夏季動畫電影的海報自然“融”得不分中西。 在7月3日上映的《汽車總動員》的主海報中，3輛高智能賽車的樣子、排列順序、表情、姿勢與皮克斯動畫《汽車總動員2》的主角“閃電”的麥昆和隊友一樣。 另一張角色海報與《賽車總動員2》的英國版海報不同，它只是以同樣的構(gòu)圖、立場、角色表情，將背景中的英國古老街道和傻乎乎的鐘表變成了現(xiàn)代城市的樣子。

冒險科幻小說

8月13日上映的《鎖定王國4 :出發(fā)！ 《巨人谷》是根據(jù)兒童社區(qū)游戲《搖滾王國》改編的魔法冒險動畫電影，目前可以看到兩張飛行員海報。 一張海報是搖滾和伙伴們乘坐軌道滑輪在密林中穿梭，敵人在后方抵抗，軌道下有開著血盆大口的巨大食人花，驚險刺激、動感十足，畫面構(gòu)圖主要如下，接近真實，顏色豐富，光影所在 另一張海報形成了這種寫實的風(fēng)格和巨大的反差，使用大面積的顏色漸變增強(qiáng)畫面的灰度感，再加上接近黃石巖的整體色調(diào)，巨人的山谷看起來堅硬，遙遠(yuǎn)，巨人緩緩降臨……這里 但是，由于人物的設(shè)定年齡有點小，海報的設(shè)計多少會受到限制和折扣，觀眾對電影的期望值也會受到一定的影響。

6月末上映的另一部冒險動畫電影《小豬班納的夢大帽保險》，畫面沒有亮點，但中規(guī)中矩、正反兩派人物左右排列，可以把握角色的動作、表情，顏色豐富，空之間的布局適中， 另一張海報有點遺憾。 例如，小豬班納和伙伴騎在飛魚海怪的背上。 喵將軍帶領(lǐng)著所有的爪子躺在海怪身上。 想拉出小路(青蛙)、吉吉等。 這里有嚴(yán)重的錯誤。 根據(jù)透視原理，應(yīng)該是小路在先。 喵將軍在后面，但是海報搞錯順序了。 大而遠(yuǎn)之，大體上和吉吉一樣。 哪里開線了？ 以飛魚海怪的身體，順著它的流向旋轉(zhuǎn)，答案自然就清楚了。

對于以冒險為主題的動畫電影來說，海報設(shè)計可以突出作品想要表達(dá)的主題和中心思想，從而平息動作，打破運(yùn)動線條的靜態(tài)之美，產(chǎn)生更絢爛的視覺效果。

對以科幻為主題的動畫電影來說，現(xiàn)在的海報設(shè)計并不樂觀。 以8月6日上映的《桂寶之爆笑宇宙》為例，這部電影是漫畫《瘋狂！ 桂寶》沒有看到筆者現(xiàn)在看到的先導(dǎo)海報中喜歡的東西。 構(gòu)圖大致出現(xiàn)在畫面的正中央，背景是浩瀚宇宙，各色外星人等來往。 主人公桂寶臉很大，一定“出類拔萃”，所以創(chuàng)造性地亮點很少。 其實，電影本身很好，但海報的宣傳設(shè)計需要多下功夫。

讓我們來看看《豬俠3 :終極決戰(zhàn)》的海報。 配色清晰，畫面動感十足，背景彌漫著正義和邪惡的氣息。 縱向版海報在構(gòu)圖方面沒有考慮，沒有太大震撼力，橫向版海報的版面設(shè)計有點好。

除此之外，有哪些特色不好、沒有被褒獎的動畫電影海報設(shè)計得足夠嗎:《奧拉星:進(jìn)攻神殿》一味拼湊人物，創(chuàng)造性是什么？ 完全沒有美感。 《賽爾號5 :雷神崛起》的人物造型還是“雷”人，海報缺乏構(gòu)圖章法，零散，實在是平凡之作。

懷舊熱

“砰！ 砰！ 砰！ “砰——請看下面的故事?！睍r隔8個字持續(xù)了31年。 作為20世紀(jì)80年代動畫經(jīng)典的重生之作，《文芳閣保安的翡翠之星》備受矚目。 這次，上海美術(shù)電影制片廠延續(xù)了文芳閣警長和一只耳朵原有的設(shè)定，重組了故事情節(jié)，在懷舊之風(fēng)中刮起了新風(fēng)，以兩幅海報為例。

一個是文芳閣警長露出半張臉，捻著胡子，瞪著圓眼睛，似乎向世界宣告“所有罪犯都逃不出我的法律眼睛”。 他的服裝看起來很有金屬質(zhì)感，這次出場的是機(jī)械文芳閣保安嗎？ 背景是廣闊的宇宙，那顆星星是翡翠之星。 這種插圖風(fēng)格的海報向光影和筆觸的握持性傳達(dá)了神秘和懸疑的感覺。 據(jù)筆者介紹，整個著色過程必須用電腦平板電腦完成，多為水粉觸摸的豪放之美，很少有以前手繪著色的纖細(xì)感。

另一張海報具有鮮明的科幻色彩。 巨大的飛機(jī)聳立在地表，在茫茫云?；貧w的背景下，隱藏著文芳閣保安的身影。 他遙望遠(yuǎn)方，寓意著“天黑后將迎來黎明的曙光”。 這張海報打破了傳統(tǒng)的構(gòu)圖法則。 飛機(jī)看起來像主體，但實際上是為遙遠(yuǎn)的文芳閣警長領(lǐng)銜的。 這種遠(yuǎn)近視角的延伸增強(qiáng)了平面作品的層次感，加上畫面仰視的視角，突出了天空的廣度，空之間的立體感體現(xiàn)在紙上。

值得一提的是，本作終于有了個性化的美術(shù)字片名設(shè)計，尖尖的貓耳朵、唾沫上的警徽、漢字中隱藏的“z”形閃電符號，意味著文芳閣警長憎恨仇外、雷厲風(fēng)行的風(fēng)格，取得了巨大的進(jìn)步和

電影海報根據(jù)功能、文案、風(fēng)格分為先導(dǎo)海報、概念海報、額定海報、角色海報等。 不同的海報在電影宣傳過程中可以發(fā)揮不同的作用。 一些電影制作人自己設(shè)計海報或外包給專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊。 海報背后有什么故事，聽他們說。

《在桂寶的爆笑宇宙中奔跑》的導(dǎo)演王云飛:

海報就像電影的“臉”，講“顏值”

“桂寶”前后一共出了二十多種海報。 初期以漫畫要素為背景，發(fā)行電影版，強(qiáng)調(diào)桂寶萌、逗的性格特征。 其中，白色背景的主題海報很受成年觀眾歡迎。 電影定格時，我們發(fā)表了定格海報。 桂寶戴著3d眼鏡在電影院看電影，一手拿著寫著“爆”字的爆米花桶，一手拿著寫著“冷”字的冷飲。 這張海報表現(xiàn)了桂寶和其他的個性，之后的一些簡介海報越來越接近主題，例如本作的關(guān)鍵詞是“冒險、團(tuán)隊、宇宙”，我們制作了滿屏的所有重要角色的海報。

這些海報的創(chuàng)意80%是我出的，為此我寫了海報企劃案，有些來自電影美術(shù)導(dǎo)演常龍文，海報的完成由他和美術(shù)師制作，給我?guī)砹撕芏囿@喜。 我喜歡《桂寶的爆笑闖蕩宇宙》《寶證定段》《我是桂寶》《桂圈總動員》《天地桂寶》這五張海報。 最喜歡的是終極海報。 桂金雞獨立站在ufo上，閉上眼睛皺起眉頭，身后有一個形狀奇怪的伙伴。 背景在幻想的宇宙空之間。 這張海報清楚地傳達(dá)了電影的主題——爆笑穿越宇宙。

海報就像電影中的“臉”，在談?wù)摗邦佒怠焙汀跋茨槨钡慕裉?，海報的作用非常重要?《神秘世界冒險記》的時候真的沒有時間做海報。 那個時候拍電影已經(jīng)快要吐血了。 “桂寶”這次沒什么時間去刷。 很多人問:“為什么那么著急呢？ 慢慢做，一定能出精品”，但我是不想呆的人，有養(yǎng)活隊伍的壓力。 希望在下一部電影中出演一些高質(zhì)量的海報。

《文芳閣警長翡翠之星》的導(dǎo)演是勝軍:

海報會影響票房

現(xiàn)在，本作品發(fā)表了3個版本，共計8種海報。 分別為檔案版海報2種、童真版人物海報4種、終極海報2種，均由北京追蹤者文化媒體有限公司設(shè)計。 總體設(shè)計思路是立足于電影的科技要素，加強(qiáng)電影故事的升級，含蓄劇中角色的命運(yùn)。

確定海報于6月16日發(fā)表。 這也是這部電影的概念海報。 兩者都以《機(jī)甲》為主要元素，注重細(xì)節(jié)，首先通過文芳閣警長的經(jīng)典動作(摸胡子)喚起童年記憶，然后通過極具科技感的機(jī)器人表現(xiàn)升級為原動畫。 7月20日，發(fā)表了兒童童真版人物海報。 四張海報分別以劇中四位主角文芳閣警長、一只耳朵、牟三涌、大猿博士為主體，表情各異，配色活潑。 終極海報于7月23日發(fā)表，選擇視覺系路線，強(qiáng)調(diào)色彩鮮艷、高科技的“炫感”，與當(dāng)時《文芳閣警長》動畫的樸素截然不同，電影的主要人物也登場了。

個人喜歡童真版和終極版的海報，可以讓角色和故事有期待感。 好的電影海報必須具有視覺沖擊力，彰顯人物，代入故事環(huán)境，讓電影充滿期待。 現(xiàn)在電影市場很熱。 每年上映那么多電影。 怎樣才能讓觀眾看到你，選擇你？ 海報是重要的要素。 海報做得像名片和敲門磚一樣好，可以對票房產(chǎn)生積極的影響。

《西游記大圣歸來》聯(lián)合制片人、視覺總監(jiān)周旭:

海報創(chuàng)作和電影創(chuàng)作相輔相成

今年3月，我們明確了北京耿干文化媒體有限企業(yè)趙力團(tuán)隊與海報的合作，共制定了10種海報的設(shè)計方案，從角色、大場景、海外和終極4個版本、4個層面進(jìn)行了宣傳，觀眾從海報上看到《大圣歸來》的完善。 但是沒想到海報這么虐心，所以所有參加者加班都不得不放棄，只出現(xiàn)了《重出五行山》《中國龍》《金兜金甲英雄》《一念佛一念魔》《紅色斗篷》系列的海報。

趙力和我喜歡細(xì)節(jié)的控制，為了每個觀察者都注意不到的細(xì)節(jié)而費(fèi)盡心思，當(dāng)畫面被細(xì)節(jié)支撐著的時候，散發(fā)出奇妙的魔力，仿佛每個像素點都有生命力。 海報上，孫悟空的身材和電影6:4的比例不同，基本上還原為人類的比例，金鎧金甲也和影視劇的照片有很大不同，更詳細(xì)的說，海報制作團(tuán)隊用實際的毛合成猴子的毛，盔甲的鉚釘、線、線， 說實話，我第一次拿到角色海報的時候，有點震驚。 趙力補(bǔ)充了電影的詳細(xì)內(nèi)容。 畢竟，如果按照海報質(zhì)量的詳細(xì)信息渲染動畫，那么現(xiàn)在世界上沒有一臺電腦能夠解決計算問題。

在當(dāng)今的圖形時代，人們不善于從圖中閱讀新聞，所以海報不僅畫面優(yōu)秀，在文案中也力求切實展現(xiàn)“千帆盡，不忘初心”“是需要英雄的時代”等主題的宣傳語

電影海報的設(shè)計應(yīng)該是獨立藝術(shù)，但不幸的是，即使在電影市場火熱的今天，市場上仍充斥著大量莫名其妙的文案、粗制濫造的電影海報，缺錢是一部分原因，缺乏美學(xué)意識、宣傳意識等意識的現(xiàn)象也在增加。 在整個電影宣傳系統(tǒng)中，海報應(yīng)該像宣傳語、預(yù)告片、主題曲等一樣，單獨開發(fā)，由專業(yè)團(tuán)隊制作。