5月25日，由錫林郭勒盟委、行署主辦的2024年錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權(quán)儀式在北京舉行，活動現(xiàn)場為6家羊肉加工企業(yè)和3家銷售渠道企業(yè)進(jìn)行了品牌授權(quán)，標(biāo)志著錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)再提速、再升級，正在加快塑造現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展新動能、新優(yōu)勢。

中國肉類協(xié)會會長陳偉，錫林郭勒盟盟委副書記、行署盟長羅青出席活動并致辭。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所所長周清波、中國石油銷售公司總經(jīng)理曲豫、中石油昆侖好客有限公司副總經(jīng)理陳建志、蒙牛集團(tuán)副總裁吳喜春，以及北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和北京市西城區(qū)、昌平區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)改委、農(nóng)牧廳、商務(wù)廳、駐京辦、農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)銷服務(wù)中心等部門領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀出席。9家品牌授權(quán)企業(yè)代表，部分餐飲、零售、供應(yīng)鏈企業(yè)代表，和新聞媒體代表、自媒體達(dá)人、牧民代表等150余人參加活動，共同見證錫林郭勒羊品牌授權(quán)，共同商議品牌建設(shè)發(fā)展。

據(jù)了解，今年，錫林郭勒盟制定了更加嚴(yán)格的錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權(quán)和使用管理辦法，努力打造錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌升級版，優(yōu)選確定了錫林郭勒盟額爾敦食品有限公司、阿巴嘎旗額爾敦食品有限公司、東烏珠穆沁旗沁牧食品有限公司、西烏珠穆沁旗沁綠肉類食品有限責(zé)任公司、蘇尼特左旗滿都拉圖（草之味）肉食品有限公司、蘇尼特左旗喬宇肉食品有限公司等6家羊肉加工企業(yè)和中國石油內(nèi)蒙古銷售公司、蒙牛集團(tuán)凍鮮薈科技（上海）有限公司、河南云聯(lián)牧場食材供應(yīng)鏈管理有限公司等3家銷售渠道企業(yè)進(jìn)行品牌授權(quán)。目前，9家授權(quán)企業(yè)已與3800余戶牧民簽訂了羊源收購訂單，計劃年內(nèi)收購加工錫林郭勒羊80萬只以上，預(yù)計產(chǎn)品零售比重達(dá)到40%以上，實現(xiàn)產(chǎn)品溢價8%以上，推動形成錫林郭勒羊品牌優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的品牌體系和價值體系，帶動畜牧業(yè)增效和農(nóng)牧民增收。

活動現(xiàn)場還發(fā)布了由錫林郭勒盟行政公署、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所和首牛（北京）供應(yīng)鏈管理有限公司共同研究編制的“中國羊產(chǎn)業(yè)?錫林郭勒指數(shù)”，以期打造我國草原羊產(chǎn)業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，充分發(fā)揮指數(shù)功能，助力錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)。

品牌效應(yīng)穩(wěn)步擴(kuò)大

錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌是錫林郭勒盟踐行生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，打造畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢，經(jīng)政府背書打造的錫林郭勒盟首個優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，代表了錫林郭勒羊肉品質(zhì)的至高信譽(yù)。自品牌創(chuàng)建以來，經(jīng)過持續(xù)四年的精心打造，從頂層設(shè)計、配套制度、品牌保護(hù)、授權(quán)使用到質(zhì)量管控、產(chǎn)品開發(fā)、品牌傳播、渠道建設(shè)，已經(jīng)形成成熟完善的品牌運營管理體系，品牌影響力和知名度不斷提升，品牌效應(yīng)和帶動能力持續(xù)擴(kuò)大，2023年入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，成為全自治區(qū)唯一入選的畜禽類品牌，并入選國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例。

訂單羊源更有保障

為保障錫林郭勒羊的品質(zhì)和信譽(yù)，錫林郭勒盟建立了追溯防偽系統(tǒng)，授權(quán)企業(yè)全部提前鎖定、全程追溯、訂單收購羊源，保證每一只羊都是未經(jīng)雜交、未經(jīng)育肥、品種純正、天然飼養(yǎng)的錫林郭勒羊，政府在養(yǎng)殖、出欄、生產(chǎn)各環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，實現(xiàn)從牧場到餐桌全程追溯、全程可控，為品牌品質(zhì)保駕護(hù)航，讓消費者吃得放心、吃得健康。同時，政府督促授權(quán)企業(yè)履約踐諾，以高于市場價格收購訂單錫林郭勒羊，建立企業(yè)與牧戶穩(wěn)固的品牌共建、利益共享機(jī)制，鼓勵牧民精養(yǎng)少養(yǎng)，草原生態(tài)科學(xué)保護(hù)與草原畜牧業(yè)健康發(fā)展、農(nóng)牧民持續(xù)增收相協(xié)調(diào)的良好局面正在加速構(gòu)建。2021—2023年來累計加工追溯錫林郭勒羊63.3萬只，生產(chǎn)品牌授權(quán)產(chǎn)品超8000余噸，產(chǎn)品溢價水平提高到8.7%。

銷售渠道更加多元

為進(jìn)一步拓展產(chǎn)品銷售渠道，提升品牌產(chǎn)品溢價，錫林郭勒盟出臺了《錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌零售渠道授權(quán)實施細(xì)則》，通過向有資金實力和零售渠道開發(fā)能力的企業(yè)授權(quán)，借助前置倉、干線物流、供應(yīng)鏈公司的支持，解決品牌產(chǎn)品零售渠道“最后一公里”問題，推動品牌產(chǎn)品向更廣闊的銷售途徑拓展，實現(xiàn)品牌產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。今年以來，已與中國石油、蒙牛集團(tuán)、云聯(lián)牧場等大企業(yè)、大渠道合作，依托“昆侖好客”、“冷冰器”等優(yōu)質(zhì)渠道，讓錫林郭勒“羊”帆遠(yuǎn)航、“羊”名天下。下一步，還將繼續(xù)面向全國乃至全球開展優(yōu)質(zhì)渠道商招商合作，進(jìn)一步提高品牌產(chǎn)品精細(xì)化水平和市場份額，優(yōu)化品牌線上線下多元化渠道布局，助力品牌傳播聲量最大化。

此次在北京舉辦錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權(quán)儀式，是錫林郭勒盟認(rèn)真落實自治區(qū)黨委、政府、政協(xié)工作部署，積極推進(jìn)京蒙協(xié)作“農(nóng)畜產(chǎn)品銷售倍增計劃”，推動錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌打開北京市場、豐富北京市民餐桌、提升品牌影響力、助力農(nóng)牧民增收致富的一項重要舉措。下一步，錫林郭勒盟將借助京蒙協(xié)作重要平臺，持續(xù)深化與北京有關(guān)地區(qū)、部門及頭部企業(yè)的協(xié)作機(jī)制，加大農(nóng)畜產(chǎn)品供給、加大宣傳推介力度，讓錫林郭勒更多優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品走進(jìn)首都北京、走向全國各地。(雷東升)