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進(jìn)攻之年，短篇錄像再次爆炸，擺在文案面前的任務(wù)確定而險(xiǎn)峻。

短片風(fēng)口突破了所有人想象的上限。 根據(jù)questmobile的數(shù)據(jù)，受疫情影響的春節(jié)、短片顧客時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)5.5%，在全移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中占17.3%，遠(yuǎn)超游戲( 12.2% )，成為拇指娛樂(lè)方式。 另外，各社會(huì)交流媒體、視頻平臺(tái)的日活動(dòng)用戶規(guī)模、日平均顧客時(shí)間均創(chuàng)歷史新高。

后冠狀病毒時(shí)代得到5g的加持，流量高地爭(zhēng)奪戰(zhàn)必然愈演愈烈。 毫無(wú)疑問(wèn)，拉動(dòng)短視頻的人可以享受到網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的紅利。 嗶哩嗶哩就是其中的一個(gè)例子。 b站第一季度營(yíng)收比去年同期增長(zhǎng)69%，其背后是月平均活動(dòng)用戶70%的高速增長(zhǎng)。

天時(shí)，地利人和，如何留住這股風(fēng)？ 有點(diǎn)困難。

1、短篇?jiǎng)赢嬶L(fēng)口再次到訪，守護(hù)深耕，抓住機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)文案形態(tài)已經(jīng)整體從圖片文字演化為視頻，風(fēng)口是共識(shí)，風(fēng)險(xiǎn)也是共識(shí)，現(xiàn)在入場(chǎng)并不那么容易。 如果要轉(zhuǎn)移到短電影，更高的技術(shù)門檻和價(jià)格會(huì)先變得不確定，光是成型的復(fù)制品結(jié)構(gòu)，就有可能奪走初學(xué)者的血。 隨著美食、美妝、萌動(dòng)等易獲得高流量的套餐越來(lái)越擁擠，各社會(huì)交流媒體、視頻平臺(tái)都過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)間，流量紅利期瘋狂壟斷在頭部大小。

舉起越來(lái)越小的自己的器皿，看到鍋里更多的流量，很多文案生產(chǎn)者坐不住了。 他們站出來(lái)參加直播進(jìn)入擁有商品的軍隊(duì)，試圖實(shí)現(xiàn)短平快的流量變化，但發(fā)現(xiàn)這是失去企業(yè)品牌聲譽(yù)和粉絲粘性的豪賭。

留守人員深刻理解企業(yè)品牌積累的重要性，多次復(fù)制深耕。 例如，新聞網(wǎng)站信息知識(shí)道路團(tuán)隊(duì)開拓粒狀性更細(xì)的路線，整合圖像文字聲音的積累沉淀，探索構(gòu)建聲音量更大的ip，通過(guò)更高質(zhì)量的文案供給，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出。

2、知識(shí)復(fù)制轉(zhuǎn)型升級(jí)，ip化運(yùn)營(yíng)集團(tuán)出擊；

市場(chǎng)需要有價(jià)值的復(fù)制品。 綜上所述，短電影熱門賽道擁擠不堪，網(wǎng)絡(luò)上充斥著高度碎片化、娛樂(lè)化的奶頭音樂(lè)，時(shí)間久了容易產(chǎn)生空虛感和審美疲勞。 優(yōu)質(zhì)的文案供應(yīng)，就像清流一樣，填補(bǔ)客戶心中空的空白，為文案生產(chǎn)者帶來(lái)新的快速發(fā)展契機(jī)。

于是，知識(shí)類短片成為話題。 與以前流傳下來(lái)的照片文字形式相比，短片動(dòng)畫發(fā)布知識(shí)具備四個(gè)特點(diǎn)。 是知識(shí)傳播的即時(shí)化、知識(shí)表現(xiàn)的人格化、隱形知識(shí)的顯性化、多而雜的知識(shí)的通俗化。 15秒到1分鐘的短視頻，凝聚了平時(shí)認(rèn)真的知識(shí)，以更加清晰的形式傳達(dá)給了參加者。

許多團(tuán)隊(duì)在疫情爆發(fā)之前就發(fā)現(xiàn)了這些事情內(nèi)在的存在，年初新聞網(wǎng)已經(jīng)將知識(shí)類短篇?jiǎng)赢嬜鳛樵瓌?chuàng)文案的要點(diǎn)方向。 與其自由入場(chǎng)單打獨(dú)斗，知識(shí)公路更著眼于知識(shí)短片文案的生態(tài)，同時(shí)有計(jì)劃地與知名媒體、權(quán)威機(jī)構(gòu)、頭部新媒體合作，共同打造一系列ip文案和高級(jí)專柜。

根據(jù)數(shù)據(jù)和客戶的反響，這種ip化的做法做得很好。 兒童節(jié)那天，知識(shí)公路與我們的太空合作，與《中國(guó)國(guó)家天文》、小央視頻、流浪地球?qū)а莨裙餐钩隽颂章街改系膶ｎ}企劃。 這次，#指路蒼穹找回好奇心(以此為主題，主要計(jì)劃了給大孩子的節(jié)日禮物。 涵蓋太(/(/K0 )/) )食品、宇航服、人類登月史等一系列太)/)/K0 ) )的話題，通過(guò)有廣度、有深度的知識(shí)、有笑點(diǎn)、有顏值的制作，在各個(gè)平臺(tái)取得了成功，贏得了各個(gè)年齡段的粉絲。

各平臺(tái)賬號(hào)從0開始冷啟動(dòng)，動(dòng)畫《舌尖之太空》微博播放次數(shù)255萬(wàn)次，在視頻發(fā)布第二天登上知識(shí)日排行榜第14位，短短一周就對(duì)話題#指路蒼穹重新找回了好奇心。 b站的效果也很驚人，視頻全長(zhǎng)12分鐘，10萬(wàn)+的播放次數(shù)，完播率出奇的高，網(wǎng)友看完還不夠意思，要求推出越來(lái)越多的空系列。 在新聞網(wǎng)信息的評(píng)論區(qū)，也有人高興地說(shuō)，中國(guó)的科學(xué)普及變好才是宇宙科學(xué)普及所需的視頻。

3、相信時(shí)間的力量，精心打磨精品

ip化包裝不是強(qiáng)行拼湊組合的做法，音量越大越要內(nèi)涵。 這樣才能更好地解釋企業(yè)品牌定位，大大提高合作各方在社會(huì)交流媒體上的影響。

奧巴馬說(shuō):“每個(gè)人看宇航員的時(shí)候都像個(gè)大孩子。 這是因?yàn)槲覀冇幸活w探索未知的童心。” 作為兒童節(jié)策劃的主題，知識(shí)道路選擇了太空，這也是想要傳達(dá)共享知識(shí)、滿足好奇心的企業(yè)品牌的定位。 享受宇航員的衣食住行、人類登月夢(mèng)想、太空指南的各項(xiàng)作品，可以在冰冷的科技事實(shí)之外體驗(yàn)人文關(guān)懷的情感共鳴，積極完成從視頻和話題的二次傳遞到三次傳遞。

一次營(yíng)銷活動(dòng)的爆發(fā)不容易復(fù)制。 困難在于如何保障高質(zhì)量的原始拷貝的持續(xù)生產(chǎn)。 畢竟，客戶會(huì)抽出流量和時(shí)間進(jìn)行投票，規(guī)則是副本為王。 對(duì)知識(shí)道路來(lái)說(shuō)，的策劃能力、過(guò)硬的制作水平、豐富的宣傳資源，三是制造爆款的母語(yǔ)特征。 事實(shí)上，作為知識(shí)道路前身的新聞網(wǎng)站號(hào)碼是新聞網(wǎng)站mcn運(yùn)營(yíng)的核心團(tuán)隊(duì)，有實(shí)力在發(fā)布鏈接的任意一個(gè)節(jié)點(diǎn)上發(fā)現(xiàn)差異化特征。

除了定期高聲ip策劃外，知識(shí)公路還計(jì)劃自建100余套精品系列，涵蓋科幻文學(xué)、商業(yè)金融、歷史逸聞、人文社科等話題，構(gòu)建跨平臺(tái)行業(yè)新媒體矩陣，提高文案生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)綜合實(shí)力。

如果說(shuō)文案是馬拉松的話，那么知識(shí)視頻的制作就是馬拉松。 從選題到寫作、剪輯到宣傳，細(xì)致打磨，制作精品文案，才是文案真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 正如丁磊在新聞網(wǎng)上市20年的股東信中所說(shuō)，打造精品必須持續(xù)研究，洞察人心，相信時(shí)間的力量。