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美國(guó)標(biāo)桿的這個(gè)標(biāo)題是不是有點(diǎn)聳人聽(tīng)聞？ 很遺憾，他說(shuō)的是事實(shí)。 數(shù)據(jù)顯示，報(bào)紙確實(shí)過(guò)時(shí)了

【圖片:理查德·托福、道瓊斯、華爾街日?qǐng)?bào)干部出身的柯本·普拉卡黨】

早上醒來(lái)，打開(kāi)手機(jī)，美國(guó)基準(zhǔn)做的標(biāo)題在杰寧定制的新聞名單中排名第一。 標(biāo)題是這樣寫(xiě)的。 報(bào)業(yè)的天塌了。 倒塌的速度比你想象的要快。 (參照下圖)

把文案作者理查德·托福稱(chēng)為標(biāo)語(yǔ)黨，其實(shí)是不公平的。 出身于道瓊斯和《華爾街日?qǐng)?bào)》的干部，堂堂行業(yè)專(zhuān)家。 現(xiàn)在，他有情報(bào)機(jī)關(guān)propublica的社長(zhǎng)。 這個(gè)情報(bào)機(jī)構(gòu)由他和合伙人們共同創(chuàng)立于2008年。 短短幾年內(nèi)，他們獲得了兩個(gè)普利策獎(jiǎng)( PulitzerPrizefornational REPorting、PulitzerPrizeforinvestigativere Porting )和兩個(gè)艾美獎(jiǎng))

理查德·托?！皥?bào)業(yè)的天塌了。 倒塌的速度比你想象的要快！ ”這篇文章實(shí)際上是他的整體圖表。 在出示這張圖表之前，我們隆重介紹理查德·托福是為了證明杰羅姆認(rèn)為這張圖表可信，并選擇了相信。 圖表中顯示的數(shù)據(jù)與杰羅姆以前擁有的數(shù)據(jù)基本一致，盡管這張圖有硬傷，但今天美國(guó)報(bào)紙上的數(shù)據(jù)是錯(cuò)誤的。 理查德·托福弄錯(cuò)了這個(gè)數(shù)據(jù)。 今天，美國(guó)報(bào)紙對(duì)這一數(shù)據(jù)迅速進(jìn)行了澄清。 迄今為止，沒(méi)有其他報(bào)紙對(duì)這一圖表數(shù)據(jù)提出異議。

這張圖表顯示了美國(guó)前25大報(bào)紙近年來(lái)發(fā)行量的變化。 年9月的數(shù)據(jù)來(lái)自各大報(bào)紙向權(quán)威研究機(jī)構(gòu)alliance for audited media提交的報(bào)告，aam的宗旨是支持傳媒業(yè)的誠(chéng)信交易( transact with trust )。 理查德·托福研究的做法論、數(shù)據(jù)采樣的科學(xué)性都可以討論，而且，他的具體數(shù)據(jù)也有明顯的錯(cuò)誤。 但是，在杰寧看來(lái)，這張圖表所顯示的趨勢(shì)很清楚。

年，美國(guó)有兩份發(fā)行量在100萬(wàn)冊(cè)以上的報(bào)紙。 到了年底，《華爾街日?qǐng)?bào)》和今天的美國(guó)報(bào)紙只有一份。 之后，剩下的一份根據(jù)下跌的趨勢(shì)和下跌的幅度，年超過(guò)100份的可能性非常高。 今天，美國(guó)報(bào)紙每年有142萬(wàn)冊(cè)傲慢的發(fā)行量，但到了去年，只有98萬(wàn)冊(cè)。 理查德·托福公布的數(shù)據(jù)是29萬(wàn)9000件、98萬(wàn)這個(gè)數(shù)字，是今天美國(guó)報(bào)紙看到理查德·托福研究后，自己透露的數(shù)字。

美國(guó)報(bào)紙一般提供兩個(gè)發(fā)行數(shù)字，日常版和周末版。 周末版比日常版貴，理查德·托福使用的是周一到周五日常版的平均發(fā)行量。

托福在他的文案中引用了去年10月麥肯錫報(bào)告的結(jié)論:我們相信很多人可能會(huì)扔掉印刷版的報(bào)紙，也相信現(xiàn)在報(bào)紙的哪些核心網(wǎng)民會(huì)繼續(xù)訂閱報(bào)紙，為印刷版市場(chǎng)提供有效的基礎(chǔ)。 不過(guò)，麥肯錫看起來(lái)持平，但在理查德·托?？磥?lái)卻悲觀絕望。 他問(wèn)。 “報(bào)紙中長(zhǎng)期的威脅是，只有報(bào)紙現(xiàn)在的大部分網(wǎng)民在今后的30年中逐漸死亡嗎？

他接著問(wèn)，報(bào)界的下跌接近尾聲，高原正在逼近眼前的看法、信心從何而來(lái)？

托福提供的另一個(gè)細(xì)節(jié)會(huì)引起進(jìn)一步的質(zhì)疑。 據(jù)悉，前幾天，《波士頓環(huán)球報(bào)》因送貨商變更，引發(fā)了眾多網(wǎng)民無(wú)法接受報(bào)紙，引發(fā)公眾憤怒的風(fēng)波。 在平息這一風(fēng)波的過(guò)程中，根據(jù)波士頓環(huán)球報(bào)公布的數(shù)據(jù)，實(shí)際上環(huán)球報(bào)的日常發(fā)行量為11.5萬(wàn)冊(cè)，星際版為20.5萬(wàn)冊(cè)。 這比托福用圖表采信的數(shù)字的14萬(wàn)部少2.5萬(wàn)部，接近20%。 托您的福，他在研究過(guò)程中與許多行業(yè)的人進(jìn)行過(guò)交流，似乎傾向于認(rèn)為各大報(bào)紙的實(shí)際發(fā)行量可能比圖表所示的要少。 所以，托福明確了這個(gè)文案的標(biāo)題是報(bào)業(yè)的天塌了，塌的速度可能比你想象的要快。

報(bào)紙的發(fā)行量和女性的年齡一樣，經(jīng)常是個(gè)謎。 紳士的做法是不聽(tīng)。 但是，總是有冷酷無(wú)情的人，在尋找接近真相的數(shù)字。 他們總是能找到這樣悲傷的故事。

在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙確實(shí)過(guò)時(shí)了。

中國(guó)報(bào)紙的發(fā)行量是多少？ 這也是秘密，大家都很保守。 不能太真實(shí)地知道某份報(bào)紙的真實(shí)發(fā)行量。 事實(shí)上，報(bào)紙的實(shí)際發(fā)行量在任何年代都不太真實(shí)。 印刷工廠長(zhǎng)很清楚報(bào)業(yè)中哪些人熟知的天文數(shù)字，到底相距多遠(yuǎn)。 但是，印刷數(shù)量不是發(fā)行量，印刷數(shù)量總是大于實(shí)際發(fā)行量。 所以，用印刷數(shù)量來(lái)評(píng)價(jià)發(fā)行量，可能還不夠準(zhǔn)確。 而且，某個(gè)印刷數(shù)不能證明問(wèn)題。 季末，年末是脈沖，很多領(lǐng)域的很多人都在做。 我明白。 順便問(wèn)一下，有必要把數(shù)字弄成那樣嗎？ 趨勢(shì)擺在那里，數(shù)字把戲，就隨它去吧。