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OKx 【科技在線】 編者按[在充滿爭(zhēng)議的并且冉冉上升，這是當(dāng)前游戲領(lǐng)域的真實(shí)寫照。游戲產(chǎn)業(yè)有多熱?去chinajoy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)，簡(jiǎn)稱cj)看看就知道。在舉辦了15屆后，chinajoy已經(jīng)變成了中國(guó)大的泛娛樂盛會(huì)，展會(huì)面積和參展廠商數(shù)量翻了十倍，游客人數(shù)也增長(zhǎng)了近5倍。vr/ar、可穿戴設(shè)備等新業(yè)態(tài)是現(xiàn)場(chǎng)可聽到的熱門詞匯。 判斷游戲產(chǎn)業(yè)的熱度，還有一個(gè)指標(biāo)，那就是資本。近幾年，國(guó)內(nèi)游戲業(yè)并購(gòu)重組呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢(shì);今年上半年，a股互聯(lián)網(wǎng)游戲概念股中，有28家預(yù)告實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。但在浮華背后，人口紅利在消失、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、利潤(rùn)向新聞網(wǎng)騰訊等 頭部公司 集中等問題已成為業(yè)界不得不深入思考的問題。] 第入場(chǎng)人次接近8萬人、第二天9.86萬人、第三天12.15萬創(chuàng)歷屆單日之 7 月 27 日至 30 日，chinajoy在上海舉行，頂著近40℃的高溫，仍有不少觀眾排隊(duì)前往參觀，足見粉絲們的熱情。 今年chinajoy的主題是 同行十五載 共享泛娛樂 ，這是繼去年 游戲新時(shí)代 擁抱泛娛樂 后第二次提出 泛娛樂 主題。從 擁抱 到 共享 ，足以說明 泛娛樂 是當(dāng)前的趨勢(shì)，游戲領(lǐng)域開始向動(dòng)漫、網(wǎng)文、影視產(chǎn)業(yè)等泛化。 此外，今年各家廠商一致聲稱公司 不設(shè)對(duì)手 ，只談自身快速發(fā)展和領(lǐng)域現(xiàn)狀，這也讓本屆chinajoy顯得和諧不少。盡管下半年的競(jìng)爭(zhēng)還沒有進(jìn)入高潮，但是以這場(chǎng) 只談風(fēng)月，不提風(fēng)云 的領(lǐng)域盛會(huì)開場(chǎng)，也讓未來游戲市場(chǎng)多了一點(diǎn)遐想。 游戲搭臺(tái)泛娛樂唱戲 泛娛樂 的概念，在年首提于騰訊集團(tuán)副總裁程武，隨后便廣泛被提及。對(duì)于chinajoy所提出的 泛娛樂 ，其實(shí)首要是體現(xiàn)在業(yè)態(tài)與終端兩方面。在業(yè)態(tài)上，首要是以ip為核心，達(dá)成游戲、影視、動(dòng)漫、文學(xué)、周邊等業(yè)態(tài)的協(xié)同快速發(fā)展。這在今年chinajoy現(xiàn)場(chǎng)不難看到，相比于往屆，今年很多ip都不只是被開發(fā)成一種類型的產(chǎn)品，而是打造出不同版本的產(chǎn)品。 而在終端上，今年的終端類型也要比往屆豐富。 今年很明顯vr游戲產(chǎn)品比往年多了。 一位連續(xù)參加了4年chinajoy的游戲廠商代表在接受《每日經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時(shí)說。 例如在三七互娛的展區(qū)，記者看到，除了有游戲產(chǎn)品的展示，還有手機(jī)、vr產(chǎn)品的展示。 從單一的游戲產(chǎn)業(yè)升級(jí)為 泛娛樂 產(chǎn)業(yè)，其實(shí)是游戲公司突破了單點(diǎn)的一個(gè)表現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)不斷成熟的必然。 昆侖游戲ceo陳芳在接受《每日經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時(shí)表示，目前中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了千億級(jí)市場(chǎng)。加上影視、動(dòng)畫等行業(yè)，整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)將會(huì)達(dá)到萬億級(jí)別的市場(chǎng)。游戲企業(yè)作為文案產(chǎn)業(yè)的一部分，勢(shì)必與其他行業(yè)有很多相融共通之處，游戲公司立足游戲，拓展關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)也是理所當(dāng)然的，而chinajoy提出 共享泛娛樂 這一理念也是順理成章的。 陳芳認(rèn)為，從整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，目前處于花費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，加之每個(gè)人平均gdp的不斷增長(zhǎng)，會(huì)讓更大量的資金投入到文娛產(chǎn)業(yè)。游戲企業(yè)必需要讓自己的產(chǎn)業(yè)多元化，才能滿足多元化的訴求。 高管一致看好 精品化 中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)和idc近期聯(lián)合發(fā)布的《年1~6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)在整體上依然保持著收入的高速增長(zhǎng)，實(shí)際銷售收入近千億，達(dá)到997.8億元，同比增長(zhǎng)26.7%。但游戲客戶數(shù)量呈現(xiàn)放緩的趨勢(shì)。中國(guó)游戲客戶規(guī)模5.07億人，同比增長(zhǎng)3.6%，增速繼續(xù)下滑。 當(dāng)市場(chǎng)達(dá)到千億量級(jí)的時(shí)候還能保持這么高的增長(zhǎng)，整體收入其實(shí)還是挺可觀的。但另一方面，游戲客戶的增長(zhǎng)已經(jīng)有所下滑，這意味著國(guó)內(nèi)人口紅利已經(jīng)逐漸消逝了。 陳芳說。 在此背景下，盡管產(chǎn)品線與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不盡相同，但是對(duì)于游戲公司怎么來應(yīng)對(duì)新環(huán)境?整個(gè)領(lǐng)域也都形成了相似的思路，那就是打造精品文案，提高單個(gè)客戶的花費(fèi)。 未來的游戲產(chǎn)品一定是精品化的。 三七互娛副總裁楊軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時(shí)表示，在之前幾年，由于具有人口紅利的特點(diǎn)，并且又缺少產(chǎn)品，那時(shí)候可能出一款產(chǎn)品都會(huì)有大量的玩家，游戲公司很容易賺錢。但從年開始，市場(chǎng)上的游戲非常多，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，只有精品化的游戲才能贏得市場(chǎng)。據(jù)了解，整個(gè)年所開發(fā)出來的游戲接近10000款。 完美世界ceo蕭泓在接受記者采訪時(shí)也是頻頻提及 精品化 。他表示，隨著目前花費(fèi)群體的訴求不斷提高，完美世界也盡可能將重心轉(zhuǎn)移到推出精品化產(chǎn)品上。 此次展示并沒有展示我們?nèi)康漠a(chǎn)品，因?yàn)槲覀兿Ｍ昝朗澜缤瞥龅亩际蔷?，各個(gè)產(chǎn)品只有達(dá)到我們自己的標(biāo)準(zhǔn)之后才會(huì)被推出。 加速發(fā)力國(guó)外市場(chǎng) 當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走入瓶頸時(shí)，除了開發(fā)精品游戲，加速發(fā)力國(guó)外市場(chǎng)已成為各公司重要戰(zhàn)術(shù)。 本次chinajoy期間，游族互聯(lián)網(wǎng)與華納達(dá)成戰(zhàn)術(shù)合作，并同步進(jìn)行《權(quán)力的游戲》ip授權(quán)簽約儀式。不久前，《榮耀》國(guó)外版更名 arena of valor 正式上線歐美。三七互娛自年開始布局國(guó)外市場(chǎng)后，其產(chǎn)品目前已經(jīng)覆蓋全球，《永恒紀(jì)元》國(guó)外版已經(jīng)在東南亞多家榜單。完美世界也一直都一再國(guó)外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同步，《誅仙》、《完美世界國(guó)際版》也都在國(guó)外取得不俗的成績(jī) 由于國(guó)外游戲業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)，記者了解到，目前有多個(gè)公司國(guó)外營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)超過國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)收入。例如游族互聯(lián)網(wǎng)年國(guó)外營(yíng)業(yè)收入超過國(guó)內(nèi)，未來或許有擴(kuò)大的趨勢(shì)。昆侖萬維游戲板塊國(guó)外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)利潤(rùn)比達(dá)到6：4，有時(shí)甚至?xí)_(dá)到7：3。 之所以整個(gè)領(lǐng)域一致將眼球聚焦于國(guó)外，陳芳表示，人口紅利雖然在國(guó)內(nèi)已經(jīng)走到尾端，但是在像東南亞、南美洲、非洲的人口紅利還存在，這些市場(chǎng)對(duì)于游戲公司來講是很大的機(jī)遇，特別是像原本就擁有國(guó)外基因?yàn)橛螒蚱髽I(yè)更是有快速發(fā)展空間。

在談到國(guó)內(nèi)游戲公司如何著力海外市場(chǎng)時(shí)，財(cái)富控集團(tuán)-jagex ceo phil對(duì)記者說，找到海外合作企業(yè)是個(gè)好辦法，可以大大減少中國(guó)企業(yè)的麻煩。 楊軍認(rèn)為，如果是中國(guó)的游戲公司，把市場(chǎng)定位在亞洲國(guó)家是很好的。