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2019年的手機(jī)領(lǐng)域，可以說(shuō)非常熱鬧，僅上半年，“華米o(hù)v”的段子空就開(kāi)始頻繁上演了。 這種現(xiàn)象的發(fā)生表明手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈 隨著國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入飽和期，頭部手機(jī)制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加殘忍和激烈。 在市場(chǎng)相對(duì)固定的情況下，巨頭們想要進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，只能和“友商”爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

那么，在這場(chǎng)關(guān)鍵的戰(zhàn)斗中，各家怎么出牌？ 還有那些機(jī)會(huì)嗎？

從友商相互懟說(shuō)起的話……

一直以來(lái)，在手機(jī)領(lǐng)域都有喜歡互相幫助的風(fēng)氣，但在2019年上半年，這種友商之間的相互懟成為了日常。

在今年年初的redmi發(fā)布會(huì)上，雷軍說(shuō):“生死未卜，不服則干?！?那么雷軍在小米cc系列手機(jī)發(fā)布會(huì)上火力全開(kāi)，ppt上直接寫(xiě)著“小米cc9是直接目標(biāo)友商3000元旗艦機(jī)”。 其中，友商r、友商x、友商n可以看出明眼人是oppo、vivo、華為的機(jī)型。

在那個(gè)發(fā)布會(huì)上，比起和對(duì)方奔跑，小米現(xiàn)在變得更具攻擊性，吊打友商”似乎成為了固定的環(huán)節(jié)，但被ppt突出的“友商”，卻變得相互無(wú)情。 最有名的是，給索尼imx586和三星gm1傳感器帶來(lái)榮耀的黑眼圈做了科普，引起了小米的不滿，特別是雷軍的不滿，在發(fā)布會(huì)上，直懟榮耀:如果有一天惹我生氣了你們科普的穿孔屏有多不成熟？

朋友之間頻繁地互相爭(zhēng)奪也反映了目前手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。 手機(jī)制造商本來(lái)固守的市場(chǎng)特征被打破了。 例如，小米主導(dǎo)著“性價(jià)比”戰(zhàn)略。 oppo和vivo是冠以“高價(jià)低配”的手機(jī)企業(yè)品牌，現(xiàn)在分別發(fā)布了以性價(jià)比為中心的自述和iqoo。 小米市場(chǎng)的特點(diǎn)面臨著朋友新興企業(yè)品牌的挑戰(zhàn)。

“以他之道還他之身”。 小米應(yīng)對(duì)措施是，推出獨(dú)立企業(yè)品牌redmi和小米cc，形成“主企業(yè)品牌+子企業(yè)品牌”的規(guī)模作戰(zhàn)。

“主企業(yè)品牌+子企業(yè)品牌”開(kāi)始全面競(jìng)爭(zhēng)

在手機(jī)制造商為子企業(yè)品牌而相互爭(zhēng)奪、閉口不談的背景下，手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額下降，顧客的重合度增加，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)idc今年4月末公布的全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告顯示，2019年一季度全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.1億，較去年持續(xù)下跌，整體下跌6.6%。 來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的下跌更為嚴(yán)重。 根據(jù)idc公布的年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，全年中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)總銷(xiāo)量為3億9800萬(wàn)部，比去年同期減少10.5%。

在這樣的大環(huán)境下，手機(jī)企業(yè)品牌紛紛采用多企業(yè)品牌矩陣模式，不斷完善自己的主企業(yè)品牌，運(yùn)用差異化的企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)，搶占市場(chǎng)。

現(xiàn)在的小米有兩大子企業(yè)品牌。 一個(gè)是獨(dú)立于紅米的redmi企業(yè)品牌，專注于性價(jià)比，進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)品線的布局。 一是redmi k20系列超過(guò)100萬(wàn)，正面redmi與以前的“紅米”不是同一條中低端產(chǎn)品線，而是全新的完整的高、中、低全線產(chǎn)品線。

又是剛上市的小米cc。 這是小米收購(gòu)美圖打造的子公司品牌，為女性客戶打造以“拍照”為中心的產(chǎn)品系列，目的是彌補(bǔ)小米客戶過(guò)于分裂的短板。

小米，再來(lái)看oppo。 現(xiàn)在oppo擁有子公司的品牌realme。 realme的誕生，是為了占領(lǐng)小米和印度這個(gè)新興市場(chǎng)，realme一直引領(lǐng)海外市場(chǎng)，從印度起步，相繼進(jìn)入泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞等市場(chǎng)，取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)，7個(gè)月取得了400萬(wàn)以上的客戶。 回歸國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)后，realme在性價(jià)比方面依然兇悍，與小米針?shù)h相對(duì)。