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12月18日的日歷被撕掉的時(shí)候，還有很多熱戀的情侶后悔為時(shí)已晚，這次岡本沒(méi)能在天貓上拿到第一個(gè)0.01圣誕限定的禮盒。

岡本在過(guò)去的12月18日，迎來(lái)了第一個(gè)天貓超級(jí)企業(yè)品牌日。 ——這個(gè)世界超薄避孕套龍頭企業(yè)品牌直接將這一天定義為“岡本的11.11”。

誠(chéng)然，岡本中國(guó)官方微博發(fā)布的《天貓超級(jí)企業(yè)品牌日“0.01愛的時(shí)候”超級(jí)戰(zhàn)報(bào)》顯示，盡管多次緊急補(bǔ)貨，20000件岡本0.01圣誕限定禮盒仍在16小時(shí)內(nèi)售罄。

對(duì)于長(zhǎng)期扎根于零售行業(yè)，熟悉“天貓超級(jí)企業(yè)品牌日”這一營(yíng)銷ip效應(yīng)的行業(yè)相關(guān)人士來(lái)說(shuō)，這一結(jié)果并不意外。 畢竟，長(zhǎng)期賦能企業(yè)品牌、企業(yè)品牌獨(dú)有的雙11，書是天貓超企業(yè)品牌三年前創(chuàng)立時(shí)約定的愿景。

但是，同為營(yíng)銷界老司機(jī)的岡本先生，這次第一次與天貓超級(jí)企業(yè)品牌日親密接觸，摩擦出的各種美好創(chuàng)意燃燒，熱愛創(chuàng)意愛火，值得反復(fù)回味。

>； >； 到很薄的地方嗎？ =至爆款！ 天貓超市企業(yè)品牌日的“0.01見”

岡本企業(yè)品牌世界聞名的理由之一在于其超薄型體驗(yàn)感。 因?yàn)楹鼙?，所以?huì)爆炸。 此前岡本0.01系列還沒(méi)有進(jìn)入大陸市場(chǎng)的時(shí)候，是日本海淘代購(gòu)界家喻戶曉的暢銷書，而如今岡本0.01系列作為戰(zhàn)術(shù)新產(chǎn)品登陸中國(guó)，以頂級(jí)爆款為目標(biāo)，創(chuàng)造了眾多成功案例的天貓超級(jí)企業(yè)brarla

此次，岡本是天貓超級(jí)企業(yè)品牌日首次發(fā)布的0.01系列禮盒，以“圣誕節(jié)”為主題。 在這個(gè)國(guó)民又一個(gè)情人節(jié)的節(jié)日里，可以說(shuō)是很應(yīng)景的。 活動(dòng)開始的12月18日，正好是圣誕節(jié)的一周前，給天貓的客人留下了期待的“前戲時(shí)間”。

岡本還沒(méi)留在這里。 岡田除了在天貓上首次發(fā)布0.01圣誕禮盒外，還在這次天貓超市品牌日，從“薄”產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，以“0.01見”的話題多維擴(kuò)展，最終成為“爆炸”的

——這次岡本天貓超市企業(yè)品牌日活動(dòng)的開始時(shí)間決定為0:01。 對(duì)天貓客來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字和以往的購(gòu)物狂歡慶典中，一般“售罄”、“手快付了”等印象密切相關(guān)。 因此，岡本結(jié)合自己的產(chǎn)品在客戶端巧妙地制造了觀念的轉(zhuǎn)移含蓄和聯(lián)想認(rèn)識(shí)的強(qiáng)化: 0.01看到的岡本0.01系列，這次也必然是爆款。 這是間接心理戰(zhàn)略。

——岡本天貓超級(jí)企業(yè)品牌日“了不起的0.01見”系列主題海報(bào)，類比宇宙大爆炸后的0.01s，伽馬射線波長(zhǎng)小于0.01å； 等概念，從人類科學(xué)技術(shù)萬(wàn)能的角度切入，充分襯托和強(qiáng)調(diào)了岡本0.01系列厚0.01毫米超薄產(chǎn)品的特點(diǎn)“了不起”，以爆款而聞名。 這直觀地展示了企業(yè)品牌的技術(shù)實(shí)力。

——天貓超市企業(yè)品牌日定制款岡本0.01性鬧鐘，岡本明星級(jí)產(chǎn)品0.01于午夜0:01彈出，隨著氣氛音樂(lè)，充分享受性的時(shí)機(jī)。 話題的傳達(dá)和收藏屬性，突出了產(chǎn)品的核心價(jià)值，給顧客帶來(lái)情趣體驗(yàn)，給岡本“0.01見”的概念帶來(lái)了產(chǎn)品化落地的蔓延和場(chǎng)景化的長(zhǎng)尾變化，進(jìn)一步提高了天貓超市企業(yè)品牌日當(dāng)天的爆款流量收益率。

——天貓超企業(yè)品牌日預(yù)熱期和活動(dòng)當(dāng)天，聯(lián)動(dòng)阿里釘釘、脈脈、荔枝app、亞輪生活、zippo等企業(yè)品牌的官方微博和6島島、洋蔥故事會(huì)等kol，#0.01參照#和#天貓超企業(yè)品牌日#話題齊盛。

>； >； 線上下全賦能:岡本天貓超市企業(yè)品牌日的情感信息表達(dá)法

根據(jù)岡本0.01系列產(chǎn)品的特點(diǎn)從“薄”到“爆炸”的落地包裝，不足以充分解讀這次岡本天貓超級(jí)企業(yè)品牌日提出的“0.01見”的概念心。

事實(shí)上，天貓超市企業(yè)品牌日更引人注目，更具贊譽(yù)優(yōu)勢(shì)，正是能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌提供與顧客充分對(duì)話、信息表達(dá)情感、調(diào)整、改良、更新企業(yè)形象的絕佳機(jī)會(huì)。 這樣的作用力效果介于此次岡本的“0.01見”的背后更具有想象力空之間。

岡本天貓超企業(yè)品牌日獨(dú)家定制了科幻愛情視頻《世界變薄到0.01的時(shí)候》。 這部電影充滿鏡頭感的視頻描繪了一對(duì)飽受“距離”之苦的異地戀情侶，兩人彼此無(wú)限的回憶最終“壓縮”了地球，在男主穿越時(shí)空，在女主設(shè)置的0點(diǎn)01分與鬧鐘一

這個(gè)視頻的創(chuàng)意來(lái)源于岡本和天貓長(zhǎng)期以來(lái)客戶端的發(fā)現(xiàn):全球化、快節(jié)奏、強(qiáng)烈的社會(huì)生活逐漸擴(kuò)大了人們的身心距離，很多年輕人難得的性愛瞬間也經(jīng)常發(fā)生在午夜。 因此，岡本天貓超級(jí)企業(yè)品牌日呼吁，每天的0點(diǎn)01分留給戀人，在這一瞬間消除彼此的距離和隔閡，讓感情無(wú)縫傳播，讓愛情“0.01見”。 這個(gè)“0點(diǎn)01分=愛的時(shí)候”的社會(huì)化倡議，是岡本此次天貓超級(jí)企業(yè)品牌之日和大眾顧客想要傳達(dá)的企業(yè)品牌情感理念，之后的潛臺(tái)詞是: 0點(diǎn)01和0.01相關(guān)的聯(lián)想，0點(diǎn)01分愛的時(shí)候?qū)?01

相應(yīng)地，在這次岡本天貓超市企業(yè)品牌日，有情感上比較私人的線在播放。 岡本首次嘗試開發(fā)的心理測(cè)試類h5《解碼你的信息素時(shí)刻》——令人印象深刻的風(fēng)格化場(chǎng)景時(shí)刻測(cè)試題，日系經(jīng)典玄幻怪奇沉浸式游戲的視覺體驗(yàn)，有點(diǎn)腦洞大開，極具說(shuō)服力的優(yōu)勢(shì)人群分類標(biāo)簽。 然后0點(diǎn)01分固定的信息素高光時(shí)間，通過(guò)心理學(xué)上的“巴羅姆效應(yīng)”可以準(zhǔn)確擊中微信的全部力矩，36萬(wàn)多人使用這個(gè)h5尋找自己的信息素時(shí)間。

因此，不僅僅意外地引發(fā)新的刷屏，更是將岡本“0.01見”企業(yè)品牌的情感主張，通過(guò)天貓超企業(yè)品牌日的指數(shù)傳播，獲得更具吸引力的社會(huì)交流符號(hào)價(jià)值，以更具個(gè)性的方式成為所有企業(yè)品牌的目標(biāo)客戶。

當(dāng)然，在積極嘗試重塑“人-品-場(chǎng)”關(guān)系的新零售實(shí)踐過(guò)程中，天貓超企業(yè)品牌日也要把握線上場(chǎng)景，通過(guò)企業(yè)品牌新的零售體驗(yàn)店，鼓勵(lì)企業(yè)品牌的共同狂歡。 此次岡本天貓超級(jí)企業(yè)品牌日在深圳打造的岡本0.01冷酷薄冰店，冬季請(qǐng)顧客吃刨冰，主張“冷酷的表現(xiàn)讓他們熱戀”，營(yíng)業(yè)4天超過(guò)10萬(wàn)人的親密體驗(yàn)0.01。 這種對(duì)比強(qiáng)烈但充滿記憶點(diǎn)的接地氣操作，以及極具感染力的現(xiàn)場(chǎng)裝置的實(shí)際體驗(yàn)，使得岡本《0.01見》的情感表現(xiàn)效果越來(lái)越多樣，所表現(xiàn)出的整合價(jià)值維度也越來(lái)越深。

毫無(wú)置疑。 此次岡本天貓超企業(yè)品牌日再次顯示，天貓超企業(yè)品牌日這一營(yíng)銷ip無(wú)論從市場(chǎng)銷售指標(biāo)還是企業(yè)品牌理念上都宣傳了效果，其賦能效果相當(dāng)迅速，填補(bǔ)了越來(lái)越多長(zhǎng)久的伏筆和后手，從而推動(dòng)了企業(yè)品牌的后續(xù)進(jìn)一步發(fā)展

正如岡本中國(guó)官方微博發(fā)表戰(zhàn)報(bào)時(shí)所說(shuō)，“高潮仍在持續(xù)。 0.01每晚見面”，之后，天貓超級(jí)企業(yè)品牌日將與企業(yè)品牌一起迎來(lái)怎樣的高潮，開發(fā)怎樣的新玩法、新世界，我真的很期待呢。