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美國(guó)時(shí)間12月12日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)正式在美國(guó)紐約證券交易所敲鐘上市，股票代碼為“tme”。

根據(jù)騰訊公司此前發(fā)布的公告，此次騰訊音樂(lè)的ipo發(fā)行價(jià)定為每股13美元。 收盤(pán)價(jià)14.00美元，騰訊音樂(lè)股價(jià)上漲7.69%，市值228.94億美元。 投資者顯然對(duì)騰訊音樂(lè)感興趣，不少人把來(lái)自騰訊音樂(lè)和瑞典的全球流媒體巨頭spotify作為目標(biāo)。

招股證書(shū)顯示，騰訊音樂(lè)在年上半年達(dá)到86.19億元，年上半年調(diào)整后盈利21.12億元，成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)盈利的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)企業(yè)。

在線(xiàn)音樂(lè)利益遇到問(wèn)題，騰訊音樂(lè)提供解題思路

在全球在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域，盈利是迄今為止的課題，今年4月推出的全球最大流媒體音樂(lè)平臺(tái)spotify目前仍處于虧損狀態(tài)，騰訊音樂(lè)在利好形勢(shì)下提交了股東招股書(shū)。 另外，因?yàn)槊襟w被稱(chēng)為“不是唯一赤字的科學(xué)技術(shù)巨頭”。 對(duì)于利益，騰訊有自己的見(jiàn)解。

第一部分變現(xiàn)的方法是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)之一的會(huì)員付費(fèi)和數(shù)字音樂(lè)銷(xiāo)售等在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)實(shí)現(xiàn)的。 第二部分變現(xiàn)方法是以音樂(lè)為中心衍生的社會(huì)交往娛樂(lè)服務(wù)收入。 騰訊更新的招股書(shū)顯示，這兩份收入年上半年收入占比分別為28.7%和71.3%，年上半年收入占比分別為29.6%和70.4%。 也就是說(shuō)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)從音樂(lè)服務(wù)獲得的收入不到三分之一，而圍繞音樂(lè)生態(tài)的社會(huì)交際娛樂(lè)服務(wù)，如直播、k歌等的收入?yún)s超過(guò)了三分之二。

可見(jiàn)，騰訊音樂(lè)的盈利途徑多樣，不僅局限于單一會(huì)員付費(fèi)，還迅速發(fā)展為收費(fèi)訂閱、數(shù)字專(zhuān)輯、虛擬禮品、增值會(huì)員一體化的盈利模式。 這種新的思維模式為全球在線(xiàn)音樂(lè)的收益實(shí)現(xiàn)提供了解決問(wèn)題的思路。

“文案自制”的生態(tài)首次激發(fā)了多元音樂(lè)文案的價(jià)值潛力

中國(guó)音樂(lè)正處于數(shù)字全球化的進(jìn)程中，市場(chǎng)與文案全面國(guó)際接軌。 在這個(gè)過(guò)程中，顧客接觸國(guó)外音樂(lè)的機(jī)會(huì)增加了，音樂(lè)的審美偏好也在這個(gè)過(guò)程中被細(xì)分了。 中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模巨大，客戶(hù)訴求仍有很大的開(kāi)發(fā)潛力，為越來(lái)越多的音樂(lè)文案創(chuàng)造了快速的發(fā)展空之間。

目前，騰訊音樂(lè)的“文案自制”生態(tài)聯(lián)系初步顯現(xiàn)，且這些文案涵蓋了流行、電音、獨(dú)立音樂(lè)等多種類(lèi)型。 “自制拷貝”的好處非常明顯。 另一方面，像netflix這樣的“原始拷貝”成為了其核心競(jìng)爭(zhēng)力，“自制拷貝”也是未來(lái)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)拷貝差異化的重要因素。 另一方面，“自制文案”可以與其他業(yè)務(wù)融合反哺，高質(zhì)量的“自制文案”可以吸引付費(fèi)訂閱客戶(hù)，提高顧客的訂閱收入，與數(shù)字相冊(cè)、社會(huì)交流娛樂(lè)等服務(wù)相結(jié)合，探索越來(lái)越多的玩法 而且，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)基于智能歌曲發(fā)現(xiàn)機(jī)制和對(duì)中國(guó)聽(tīng)歌顧客的了解和廣泛接觸，幫助唱片企業(yè)和音樂(lè)人逐一制作更高效的文案。

在音樂(lè)社會(huì)交際娛樂(lè)的費(fèi)用場(chǎng)景中，文案和費(fèi)用正在下沉，未來(lái)除了成熟的唱片企業(yè)、音樂(lè)家的版權(quán)文案外，原創(chuàng)音樂(lè)還將是巨大的市場(chǎng)前景。 騰訊在洞見(jiàn)音樂(lè)社會(huì)交往娛樂(lè)作為新的費(fèi)用場(chǎng)景，也在場(chǎng)景中探索了合適的文案生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

騰訊的上市對(duì)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將是巨大的鼓舞，預(yù)計(jì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)爆炸。 未來(lái)，利用多樣化的服務(wù)和產(chǎn)品，挖掘文案價(jià)值，進(jìn)一步撬動(dòng)顧客的支付意愿，仍然是以音樂(lè)為焦點(diǎn)，整個(gè)新聞網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)領(lǐng)域需要思考的問(wèn)題。