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雙十一銷售節(jié)電商節(jié)，電商企業(yè)品牌主重拳出擊搶劫量，對游戲領域的廣告投放有影響嗎？ 版號監(jiān)管嚴格，購買量市場有那些新趨勢，那些游戲逆風吹，在購買量上有活力嗎？ 基于年11月1日~11月30日跟蹤的30+移動廣告投放平臺人工廣告投放信息，app growing發(fā)布了“年11月人工購買市場發(fā)現(xiàn)的內在”，報告主要包括以下重點。

①手游購買量市場概述: 11月，app growing監(jiān)控了1165款手游投放移動廣告的投放共計6萬余條廣告，手游廣告的投放金額估計占整體app宣傳廣告投放總額的47.2%。

②手游購買量渠道發(fā)現(xiàn)了內在:在手游廣告投放過程中，今日頭條的投放滲透率下降，短篇視頻社區(qū)進入前十。 快手縱向視頻新聞流廣告是主流，盤點橫版游戲如何投放縱向視頻新聞流廣告？

③廣告投放風云榜盤點:預估廣告投放總額top20盤點，傳奇手游占據(jù)排行榜第一位，今日頭條新聞、百度新聞、阿里匯川依然是標準渠道。 各主要渠道的廣告投放金額top5盤點、rpg/戰(zhàn)略游戲為主流。

④購買量頭部手游投入案例解析:日系動畫ip格斗手游《境・； 界”投入分解。

一、手游購買量市場概要

1 )在app下載廣告中，手動廣告的推測發(fā)布總額接近5成

11月，app growing監(jiān)控了1165種手游投放移動廣告投放共計6萬余條廣告，占全部應用宣傳廣告數(shù)量的29.5%。 算法通過估算投入總額，估計巡回廣告的投入額占整體app宣傳廣告估算總額的47.2%。

ps .在這里，我們整合了同一游戲的ios和不同的安卓APK包，統(tǒng)計成單一的旅游企業(yè)品牌，報告涉及的廣告僅指下載到有落地頁的app應用上的廣告，廣告投放金額由app growing跟蹤。

2 )廣告投入金額top200的旅游占有率預計將近6成

在整體手游廣告投放中，廣告投放額top20的投放額占整體手游廣告投放的18.4%，top200的廣告投放額為59.3%； 廣告投放數(shù)量top20的廣告數(shù)量占整體手游廣告投放數(shù)量的19.4%，top200的廣告數(shù)量為62.8%；

二、手游購買量途徑發(fā)現(xiàn)內在

1 )在手游廣告的發(fā)布中，今日頭條的發(fā)布滲透率下降，短篇視頻社區(qū)進入前十

今日頭條、騰訊社會交流廣告、百度新聞流仍然是手游廣告發(fā)布者的重要渠道。 11月，在發(fā)布廣告的旅游團中，有39.6%的人投放了今天的頂級渠道，仍然占最高比例，但較10月( 44.7% )明顯下跌。 此外，6.1%的手游投放快手廣告平臺，快手廣告平臺的投放滲透率排名第六。

PS :①由于APP Growing于11月在線增加了快手和百度百通平臺的廣告跟蹤，本月采購量發(fā)現(xiàn)的內在報告中首次增加了快手和百度百通的廣告信息分解。

②分析各渠道的手游金數(shù)，測量各渠道投放廣告的手游金數(shù)占整體投放廣告的手游金數(shù)的滲透率。 滲透率越高，投放該渠道的游戲越多。

對短片平臺進行顧客圖像分析，男女比例均衡，年輕顧客比例高，30歲以下顧客比例為58.7%。 在游戲主題素材方面，49.5%的手游在仙俠游戲中占最高，其次為魔幻類游戲，占12.9%。

即時廣告平臺的新聞流媒體視頻廣告以縱向視頻形式為主，縱向視頻的視覺效果相對較好，原生度高，容易引起顧客的觀察。 橫版游戲由于畫面比例問題，不能單純用縱向視頻的方法表現(xiàn)，多通過以下五種投放創(chuàng)意途徑投放縱向視頻廣告。 (以下是短片的截圖)

三、估算廣告投放金額的手寫排行榜盤點

1 )盤點廣告投放數(shù)量top20的手游排行榜中，傳說中的手游占據(jù)了排行榜第一位。

根據(jù)app growing算法推算出不同手游的投放金額，整理出11月的預估廣告投放金額游戲排行榜top20。 其中，傳奇類手游《復古傳奇》和《熱血之刃》分為第一名和第二名。

(↑點擊后看大圖更清楚)

2 )估算了廣告投放額top20的人工渠道戰(zhàn)略分析，今天的頭條、百度新聞流、阿里匯豐仍然是標準渠道。

廣告投放金額top20的旅行團中，預計有18種發(fā)布百度新聞流，有今天的頭條、阿里匯豐3個渠道。

另一方面，在投入渠道數(shù)量上，投入金額top20的手動旅行60%的投入渠道數(shù)量不足5個，整體投入集中。

3 )各主流渠道廣告投放數(shù)量排行榜top5的手游盤點，rpg/戰(zhàn)略游戲首要應用于購買量頭部

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三、購買量頭部手游投放案例分析-《境・； 邊界

日系動作格斗類手游《境・； 界》以日本經典動畫作品《死神》為原作，10月末發(fā)售app store，11月13日開始發(fā)布廣告，排在11月廣告投放金額的手游排行榜第10位。

動畫標題“死神”、“正版”、“授權”、“原著”、“改編”等廣告創(chuàng)意常用的高頻用語，強調了其ip屬性，引起了原動畫粉的關注。 其次，作為這個游戲的游戲類型和風格的“格斗”“二次元”也在文字中多次被提及。

廣告發(fā)布素材和落地頁以戰(zhàn)斗中的角色立繪為主，符合格斗游戲的屬性，日系的熱血風格十分明顯。

由于以上“11月在旅游領域的購買趨勢發(fā)現(xiàn)內在”，我們將登陸app growing官網，了解越來越多的移動廣告發(fā)布信息。