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10月2日，騰訊音樂娛樂提交赴美ipo招標書，向中國音樂領域投下深水炸彈。 作為國內(nèi)首家在美國上市的在線音樂娛樂平臺，同時在全球率先實現(xiàn)盈利的可喜成績，將為國內(nèi)和國際行業(yè)帶來新的啟發(fā)。

中國音樂產(chǎn)業(yè)在數(shù)字音樂誕生近20年后展現(xiàn)出新的面貌。 正規(guī)化、付費覺醒、在線音樂以外的社會交往娛樂模式的加持……相繼在數(shù)字音樂領域上演。

正規(guī)化是將區(qū)域載入軌道

音樂產(chǎn)業(yè)必須在數(shù)字音樂時代走向正規(guī)化，并得益于正規(guī)化的迅速發(fā)展。 在國家版權(quán)局等領域監(jiān)管部門的指導下，在數(shù)字音樂平臺、唱片企業(yè)等領域機構(gòu)的共同努力下，中國音樂領域的版權(quán)環(huán)境得到了比較有效的改善。 年7月，國家版權(quán)局發(fā)布《最嚴格的版權(quán)令》，領域基本正規(guī)化。

《最嚴厲的版權(quán)令》也使中國在線音樂格局在兩年內(nèi)發(fā)生了翻天覆地的變化，提高了各大在線音樂平臺的版權(quán)意識，在線音樂平臺尊重音樂版權(quán)，為陷入低谷的中國音樂注入了新的生命力，音樂產(chǎn)業(yè)未來的迅速 目前，各平臺通過與版權(quán)方的正版合作和互轉(zhuǎn)授權(quán)，積累了曲庫。 其中，騰訊音樂娛樂集團擁有2000多萬首曲庫，與數(shù)世界200多家唱片企業(yè)合作。

音樂平臺開始流行以版權(quán)為導向，讓客戶付費采用正版音樂作品，付費會員的迅速成長，使中國成為世界上最有潛力的音樂市場，國際市場正關(guān)注著中國音樂市場。

正如普華永道所說，中國終于要走向正規(guī)化、音樂付費的模式，接下來大家將開始新的競爭，尋找自己的市場定位。

音樂價值的多元分裂

在領域內(nèi)，網(wǎng)絡音樂平臺多元化的生態(tài)布局支持了音樂價值的多元分裂。

目前一些主要的音樂平臺在規(guī)范化的新階段構(gòu)建了更好的服務和新的音樂聆聽體驗 就像新聞網(wǎng)站云音樂一樣，將短片放入產(chǎn)品級菜單螞蟻音樂以ai技術(shù)為主，并逐漸將產(chǎn)品融入螞蟻大娛樂板塊。 騰訊完成了集團整合，率先構(gòu)建了以音樂為中心的社會交流娛樂生態(tài)圈，在全球范圍內(nèi)率先受益。

spotify、pandora等國際產(chǎn)品的經(jīng)驗表明，目前付費訂閱+廣告的模式無法使流媒體音樂平臺擺脫盈利能力低下的困境。 由于騰訊音樂成為領域首個盈利發(fā)布音樂平臺，正式擺脫了單一的產(chǎn)品思維，通過“發(fā)現(xiàn)、聆聽、歌唱、觀看、演出、社會交流”等多樣化服務，付費訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、附加

股東招股書顯示，騰訊音樂娛樂集團年上半年收入達到86.19億元，年同期為44.85億元，比去年同期增長92%。 年上半年調(diào)整后利潤21.12億元，年上半年調(diào)整后利潤7.32億元，比去年同期上漲近兩倍( 189% )。

中國音樂的全球機遇[/s2/]

赴美的騰訊音樂為當今領域處于重要地位的音樂平臺指出了新的道路。

世界最大的音樂流媒體運營商spotify在美國上市，其背后是資本對音樂流媒體的肯定和對未來的前景。 騰訊音樂的上市是崛起的中國音樂產(chǎn)業(yè)向國際發(fā)出的重要信號。 國際市場對騰訊音樂的肯定，也是對中國音樂市場環(huán)境、模式及顧客付費潛力的肯定。

國際化對中國音樂產(chǎn)業(yè)來說是一個巨大的轉(zhuǎn)變。 現(xiàn)在，由于日益高漲的國際影響巨大，音樂文化的“走出去”也成為了水到渠成的事件。

早就國際化布局的音樂平臺充分考慮了騰訊音樂。 另一方面，通過自身創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，通過國際交流讓國際看到中國音樂產(chǎn)業(yè)的變化。 例如，出席music matters亞洲音樂論壇和midem法國戛納國際音樂博覽會等國際會議，或自主舉辦tmc全球音樂峰會。 另一方面，推動了中國音樂文案和文化走向海洋，騰訊音樂將具有民族特色的kawa樂隊、熱樂隊、劇團樂隊、莫西子詩等音樂人帶到了新加坡music matters亞洲音樂論壇”的舞臺上。 日前，騰訊音樂也攜手環(huán)球時報，將20首“新國樂”以數(shù)字音樂的形式帶入“一帶一路”沿線國家。

騰訊音樂作為中國數(shù)字音樂的代表，正在給世界帶來新的快速發(fā)展思路，背后的中國音樂市場也展現(xiàn)出了新的面貌。 根據(jù)ifpi的報告，當中國音樂進入世界前十名，中國成為下一個偉大的全球機遇時，我們可以看到前所未有的中國音樂，充滿了無限的生命力和希望。