本篇文章2595字，讀完約6分鐘

中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)是當(dāng)今世界上最大的初級(jí)市場(chǎng)，也是世界上唯一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)

越冷越上火，冰雪市場(chǎng)將進(jìn)入炎熱的季節(jié)

瀏覽提示

到2022年，中國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售額將超過(guò)200億元，年均增長(zhǎng)率將在20%以上。 冰雪活動(dòng)在南方也在高漲，滑雪不僅是北方人的專屬。

入冬以來(lái)，我國(guó)一點(diǎn)地區(qū)迎來(lái)大范圍降雪，許多雪景和奇觀的景象頻繁被搜索。 11月29日，新疆伊犁昭蘇縣副縣長(zhǎng)在雪中馬奔騰視頻放火后，當(dāng)?shù)匮惭菰┡抨?duì)。 無(wú)論是看雪景還是雪上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，都將進(jìn)入火熱的時(shí)期。

越來(lái)越普及的冰雪運(yùn)動(dòng)

11月29日，北京市民常帶著孩子在王府中環(huán)旁的室外冰場(chǎng)滑雪，感嘆餃子一樣的人很多。 這是北京第一個(gè)開(kāi)放的室外冰場(chǎng)，盡管北京的室外溫度為負(fù)，但體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的市民熱情高漲。 孩子們喜歡下雪，很多父母從小就想養(yǎng)育孩子，真有趣。 常先生向記者介紹說(shuō)，去室外冰場(chǎng)多是初學(xué)者的體驗(yàn)。 因?yàn)閮r(jià)格很親民，所以可以體驗(yàn)很多次。 如果想學(xué)習(xí)的話，可以去室內(nèi)的冰場(chǎng)正式學(xué)習(xí)滑冰和冰球等運(yùn)動(dòng)。

對(duì)于滑雪愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，征服雪山是一生的追求，距離不是問(wèn)題。 河南鮑先生利用周末兩天去張家口崇禮雪場(chǎng)，只說(shuō)解饞，兩天不過(guò)癮。 他在微信的朋友圈里看到朋友滑雪的照片，按捺不住，拿著學(xué)具直奔崇禮。 和他一樣滑雪的重度愛(ài)好者，目標(biāo)是卡世界雪場(chǎng)。

根據(jù)天眼檢測(cè)專業(yè)版的數(shù)據(jù)，我國(guó)目前有4800多家經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)包含滑雪的滑雪相關(guān)公司。 從地域分布來(lái)看，河北滑雪相關(guān)公司數(shù)量最多，近600家，黑龍江在近500家相關(guān)公司數(shù)量上位居第二。 另外，山東和廣東也有400多家滑雪相關(guān)公司。

有趣的是，近年來(lái)冰雪活動(dòng)在南方高漲，滑雪不僅是北方人的專屬。 位于中國(guó)南部的廣東省，滑雪相關(guān)公司數(shù)量不落后，位于吉林和遼寧兩省之前。 沒(méi)見(jiàn)過(guò)雪的南方人也熱衷于冰雪運(yùn)動(dòng)，南方地區(qū)的室內(nèi)冰場(chǎng)在擴(kuò)大。

年6月，據(jù)悉，由于廣州花都融創(chuàng)和江蘇無(wú)錫融創(chuàng)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的開(kāi)業(yè)，當(dāng)天數(shù)萬(wàn)名雪迷涌入雪場(chǎng)。 事實(shí)上，北京冬奧會(huì)申辦成功后，室內(nèi)雪場(chǎng)逐漸興起。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，年從中國(guó)獲得冬奧會(huì)賽場(chǎng)舉辦權(quán)后，室內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量爆炸性增長(zhǎng)，截至2007年，室內(nèi)滑雪場(chǎng)已從7家增加到26家。 與歐美各國(guó)相比，我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的增長(zhǎng)速度非?？欤邮澜珙I(lǐng)先地位。 室外滑雪場(chǎng)呈現(xiàn)出更加飛躍的勢(shì)頭。 雪場(chǎng)建設(shè)的數(shù)量、雪場(chǎng)的規(guī)模、參加野外滑雪的人數(shù)等指標(biāo)迅速擴(kuò)大。 除東北、華北等地區(qū)外，新疆、內(nèi)蒙古、西北等地的雪場(chǎng)也很吸引人的目光。 新疆阿勒泰市將軍山滑雪場(chǎng)吸引了來(lái)自全國(guó)各地的滑雪愛(ài)好者。 目前將軍山滑雪場(chǎng)已經(jīng)建成雪道41條，每天可以接待數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客。

雪山變成金山

與國(guó)外相比，中國(guó)的滑雪市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始。 無(wú)論在歐洲還是近鄰日韓，冰雪運(yùn)動(dòng)都已經(jīng)是大眾體育，形成了深厚的文化基礎(chǔ)。 雪山不僅是有名的觀光地，一到假期，很多家庭都會(huì)去雪山度假。 滑雪運(yùn)動(dòng)員可以成為歐美家喻戶曉的明星。 在中國(guó)，滑雪一直以來(lái)都是小眾運(yùn)動(dòng)，只有家庭收入高才能負(fù)擔(dān)滑雪等運(yùn)動(dòng)費(fèi)用。

近年來(lái)，冰雪產(chǎn)業(yè)越來(lái)越火，得不到相關(guān)政策的支持。 年，國(guó)家體育總局發(fā)布了《吸引3億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)施綱要》，以冬奧會(huì)為契機(jī)，大力普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了到2022年吸引3億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，全社會(huì)開(kāi)始投入推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。 例如，政策推進(jìn)將建設(shè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 以張家口崇禮為例，目前張家口崇禮區(qū)建設(shè)7個(gè)大型滑雪場(chǎng)，共有169條雪道，共162公里，其中15條雪道通過(guò)國(guó)際雪聯(lián)認(rèn)證，僅太舞滑雪場(chǎng)，周末客流人數(shù)就超過(guò)3000人。

此外，資本入局還搭乘政策便車，重點(diǎn)建設(shè)具有較高知名度和影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的冰雪產(chǎn)業(yè)公司，特別重視企業(yè)品牌戰(zhàn)術(shù)的快速發(fā)展。 例如，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)建設(shè)復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪主題樂(lè)園，年開(kāi)始積極搶占國(guó)內(nèi)冰雪市場(chǎng)。

此外，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的訴求也推動(dòng)了國(guó)內(nèi)科技公司的研發(fā)，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)作為冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，長(zhǎng)期以來(lái)一直在海外企業(yè)品牌中占據(jù)市場(chǎng)。 年工信部、國(guó)家體育總局等9個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(-2022年)》，截至2022年，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售額超過(guò)200億元，年均增長(zhǎng)率在20%以上，借此機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)企業(yè)品牌

專家的訴求提高

確實(shí)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)專家的順理成章是香餑餑。 中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)是當(dāng)今世界最大的初級(jí)市場(chǎng)，也是世界上唯一增長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)。 快速發(fā)展歷史短，基礎(chǔ)薄弱，冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練體系不健全，不能配合市場(chǎng)快速發(fā)展的速度，成為冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的弱點(diǎn)。

這個(gè)漏洞主要體現(xiàn)在三個(gè)方面: 1、訓(xùn)練訴求和滑雪指導(dǎo)員數(shù)量嚴(yán)重不足。 二、大型滑雪場(chǎng)館激增，專業(yè)管理人員、專業(yè)技術(shù)人員嚴(yán)重不足三、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練訴求增大，專業(yè)教練不足。 冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期后，一些市民開(kāi)始重視培養(yǎng)孩子成為專業(yè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員，特別是花滑和冰球最受歡迎。 數(shù)據(jù)顯示，到2022年，滑雪領(lǐng)域網(wǎng)站的專家訴求量約為20900人，人才缺口預(yù)計(jì)不容忽視。

另外，國(guó)內(nèi)冰雪專業(yè)學(xué)校多集中在體育類專業(yè)學(xué)校，而綜合大學(xué)冰雪專業(yè)學(xué)校少，學(xué)校多集中在東北三省、北京、河北兩地，冰雪教育高等化全國(guó)化的道路還很遠(yuǎn)。 學(xué)校是滑雪理論教育培訓(xùn)，也重視職業(yè)技能的培訓(xùn)，通常選擇1~2個(gè)滑雪場(chǎng)作為學(xué)生的學(xué)習(xí)、實(shí)習(xí)、就業(yè)基地。 因?yàn)檫@種冰雪教育的實(shí)施程度在某種意義上與滑雪場(chǎng)的迅速發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)。 如果雪場(chǎng)是季三閑，不僅浪費(fèi)資源，也不容易盈利。

是海外有名的滑雪勝地，夏天開(kāi)展高爾夫、山地自行車、滑雪、徒步、纜車觀光、滑翔等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，組織音樂(lè)節(jié)、電影節(jié)、美食節(jié)等活動(dòng)謀利。

國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)也在探索四季的經(jīng)營(yíng)，包括北京漁陽(yáng)滑雪場(chǎng)的山地高爾夫和音樂(lè)節(jié)、重慶金佛山滑雪場(chǎng)的纜車旅行、吉林北大湖、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力等滑雪場(chǎng)的山地越野運(yùn)動(dòng)、觀光項(xiàng)目等。 張家口崇禮、雪場(chǎng)把夏季經(jīng)營(yíng)的動(dòng)力放在了露營(yíng)教育上。 例如，太舞滑雪場(chǎng)通過(guò)設(shè)立自然學(xué)校、設(shè)計(jì)、引進(jìn)課程，不僅可以將雪道變成營(yíng)地教育的場(chǎng)所，謀求利益，還可以培養(yǎng)越來(lái)越多的專業(yè)人才來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)的空缺。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授是嚴(yán)格新建的，“任何冰雪旅游目的地，都不能通過(guò)舉行專門的冰雪比賽來(lái)迅速發(fā)展整個(gè)冰雪旅游。 在冰雪旅游成為越來(lái)越多普通民眾的費(fèi)用選擇和生活習(xí)慣之后，可以爆發(fā)強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)能，刺激供給，推動(dòng)目的地價(jià)值鏈的擴(kuò)張和深化。 (記者徐瀟)

譚鵬