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記者趙珊

在大眾旅游時(shí)代，冰雪不再是老百姓應(yīng)該避免的冰冷資源，而是人們美好生活的新憧憬，冰雪旅游已經(jīng)進(jìn)入中國普通百家，成為冬季使用的新時(shí)尚。 2021中國冰雪旅游快速發(fā)展論壇近日召開，期間中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游快速發(fā)展報(bào)告2021》指出，2021年是北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年，冰雪旅游已經(jīng)踐行金山理念，推進(jìn)3億人冰雪示范產(chǎn)業(yè)。

跳入普通民眾的家中

冰雪是大自然的禮物，冰雪文化、冰雪旅游融入人們休閑娛樂、強(qiáng)身健體的日常需要，成為提高人們生活質(zhì)量的重要選擇。

《報(bào)告》顯示，人們對(duì)冰雪旅游振興的信心有所恢復(fù)，82%的客戶希望開展短途冰雪休閑旅游活動(dòng)，53%以上的客戶選擇維持往年的費(fèi)用水平或增加預(yù)算。 疫情防控費(fèi)用升級(jí)加速了冰雪旅游市場(chǎng)訴求結(jié)構(gòu)的變遷，邊緣化、親子家庭化、智能化、定制化、質(zhì)量化、散客化和無接觸訴求成為主流。 從客流量構(gòu)成來看，本地區(qū)游客占近60%，冰雪旅游本地化特征顯著，參加冰雪旅游的途徑主要是與親友一起去。 從旅行時(shí)間來看，冰雪旅行一般為中短期旅行，選擇2~3天旅行時(shí)間的游客最多。 從冰雪旅游消費(fèi)的構(gòu)成看，住宿消費(fèi)最大，其次是交通、景點(diǎn)門票、購物、餐飲、娛樂和其他費(fèi)用，是游客住宿首選經(jīng)濟(jì)型企業(yè)品牌酒店和精品民宿的最佳選擇。

玩冰雪已經(jīng)成為人們冬季時(shí)尚的新民俗。 冰雪文化氛圍的形成，冬季玩冰雪已成為時(shí)尚生活習(xí)慣，壓抑的國內(nèi)旅游訴求將延續(xù)冰雪旅游的成長態(tài)勢(shì)。 例如崇禮、吉林、亞布力、哈爾濱等熱門區(qū)域?qū)⒋蠓黾印?今年冬天冰雪旅游價(jià)格普遍下降，游客可以享受越來越多的經(jīng)濟(jì)。

預(yù)計(jì)在游客訴求驅(qū)動(dòng)和高質(zhì)量冰雪旅游供給刺激下，-2021冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元，冰雪旅游紅利將惠及越來越多的中老年人、青少年、低收入群體等。

激發(fā)經(jīng)濟(jì)新的動(dòng)能

冰雪冷資源將成為旅游熱經(jīng)濟(jì)，在全國冰雪資源最豐富的東北、內(nèi)蒙古、新疆、青海等地，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)最集中、發(fā)展最快也是最好的。 文化部資源開發(fā)司副司長宋奇慧表示，冰雪旅游作為旅游業(yè)的重要業(yè)態(tài)，對(duì)促進(jìn)國外支出回流、暢通國內(nèi)大循環(huán)、推動(dòng)全民健身和健康中國建設(shè)具有重要意義。

冰雪旅游成為冬季的新動(dòng)能，冬季冰雪旅游對(duì)城市的牽引作用較大。 到1點(diǎn)，冰雪旅游目的地進(jìn)入全國旅游排行榜前列。 值得注意的是，南方冰雪休閑娛樂和北方冰雪有巨大的市場(chǎng)。 隨著冰雪設(shè)施和冰雪場(chǎng)地的增加，以前從廣州、昆明、成都、重慶等南方傳來的冰雪景區(qū)成了冰雪旅游目的地。

冰雪旅游繼續(xù)成為投資熱點(diǎn)。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，-年3年，我國冰雪旅游投資總規(guī)模超過9000億元，其中-年約6100億元，年吸收重資產(chǎn)項(xiàng)目投資額約3000億元，保持穩(wěn)定增長趨勢(shì)，疫情中斷冰雪旅游重資產(chǎn)項(xiàng)目投資的整體過程，

目前，我國冰雪旅游正從體制的完整走向機(jī)制的構(gòu)建。 國家層面出臺(tái)的冰雪旅游相關(guān)政策超過14項(xiàng)，文案涉及冰雪費(fèi)用、國民健康、冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游等，河北、黑龍江、吉林、北京等省市出臺(tái)了22項(xiàng)冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。 《報(bào)告》建議，未來加快冰雪政策整合創(chuàng)新，推進(jìn)領(lǐng)域政策紅利向市場(chǎng)紅利的轉(zhuǎn)化。

尋求創(chuàng)新的前景

冰雪旅游是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，也是現(xiàn)代生活。 中國旅游研究院院長戴斌表示，在全面建設(shè)小康社會(huì)的今天，冰雪旅游并不像去滑雪那么簡單，在讓國民感受文化之美、增強(qiáng)文化自信、深入系統(tǒng)梳理和當(dāng)?shù)卣Z境的基礎(chǔ)上，為文化底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明的冰雪旅游目的地、冰雪旅游線路和人民群眾所喜聞樂見

年輕人正在創(chuàng)造面向未來的冰雪文化。 從2021年元旦假期冰雪旅游市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來看，年輕人喜歡新潮時(shí)尚的東西，迅速發(fā)展了高山滑雪、雪地摩托、冰上越野、雪中搖滾、無人機(jī)、燈光表演等冰雪旅游新項(xiàng)目。

冰雪旅游迅速發(fā)展到新階段，不僅以前有資源流傳，而且要引入新要素的新能源，才能滿足新的訴求。 宋奇慧說，要深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣┪幕谱鞅?fù)制品，不要同質(zhì)化。 包括冰雕、雪雕、冰雪小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)，將冬奧文化、非遺留文化、民俗文化注入冰雪旅游，推出以冰雪為主題的省級(jí)和國家級(jí)旅游度假勝地。

《報(bào)告》指出，中國冰雪旅游開始從重視擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模向優(yōu)質(zhì)快速的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，吸引了更廣泛的游客參與，越來越多的產(chǎn)品創(chuàng)新和更高的質(zhì)量提升成為新時(shí)期冰雪旅游快速發(fā)展的重點(diǎn)。 未來，冰雪旅游將向大眾化、現(xiàn)代化、質(zhì)量化、產(chǎn)業(yè)鏈化、標(biāo)準(zhǔn)化、全球化、國際化等方向快速發(fā)展，以新的快速發(fā)展理念為指導(dǎo)，平衡冰雪旅游開發(fā)與生態(tài)保護(hù)的關(guān)系，開發(fā)具有中國文化內(nèi)涵的冰雪旅游產(chǎn)品，大大提高冰雪旅游的便利性，

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2021年冰雪旅游十佳城市:哈爾濱、張家口、沈陽、吉林、長春、烏魯木齊、呼倫貝爾、阿勒頗、牡丹江、黑河

十大冰雪經(jīng)典:大雪時(shí)采頭冰，松江觀霧，圍元宵滾冰，斷橋觀殘雪，冰雪那達(dá)畝、冰燈游園會(huì)、什剎海滑冰、查干湖冬捕、雪山下溫泉、毛皮板滑雪。

十大冰雪時(shí)尚:漠河探北、冰雪光影秀、雪鄉(xiāng)跳雪坑、寒地極限自駕、雪地?fù)u滾、北極熊酒店、冰川卡若拉、深坑懸浮雪世界、雪國列車、禾本科冰雪攝影