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原題:鄉(xiāng)村的非遺留品要吆喝

黨的十九大以來(lái)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)術(shù)穩(wěn)步實(shí)施，成效明顯。 在廣大鄉(xiāng)村，許多非遺傳人成為財(cái)富的領(lǐng)導(dǎo)者，向村民傳授技藝，開(kāi)拓項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)，使祖祖輩輩傳下來(lái)的老技術(shù)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。 但是，在幫助鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，雖然正在推動(dòng)形成新的產(chǎn)業(yè)特征，但其潛力目前沒(méi)有一一發(fā)揮，特別是在研發(fā)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)，鄉(xiāng)村非遺留項(xiàng)目還存在短板，有很大的進(jìn)步空間。

以山東省沂蒙山區(qū)的非遺傳傳承人為例。 他守護(hù)的是當(dāng)?shù)赜?00多年歷史的柳編的技藝。 以前，沂蒙山區(qū)家家戶戶都用柳編技術(shù)編織生活日用品，如簸、針箱、衣柜等。 近年來(lái)，這位傳承人吸收了數(shù)十名村民在他的加工廠制作柳編產(chǎn)品，主要在展覽會(huì)和EC平臺(tái)上銷售。 現(xiàn)在困擾他的最大問(wèn)題是，柳編產(chǎn)品知名度至今仍然太小，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才不足，所以他無(wú)法進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

可以說(shuō)，這位柳編藝傳人面臨的困境非常普遍。 這些非遺傳承人帶領(lǐng)村民制作的產(chǎn)品在質(zhì)量等方面沒(méi)有問(wèn)題，接觸產(chǎn)品的人也大多受到好評(píng)，但相對(duì)于整個(gè)顧客市場(chǎng)，依然有很多人沒(méi)有接觸到這些產(chǎn)品。 市場(chǎng)潛力很大，但實(shí)際上缺乏產(chǎn)品和顧客的對(duì)接平臺(tái)。 此外，隨著民眾生活水平和審美水平的提高，古代流傳下來(lái)的非遺物也亟需進(jìn)行復(fù)制和形式上的創(chuàng)新。

研發(fā)和營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，與非遺傳人自身的視野、能力有關(guān)，也與整個(gè)領(lǐng)域的環(huán)境有關(guān)，要處理絕非一朝一夕的工作。 這些問(wèn)題只有社會(huì)各方面力量聯(lián)動(dòng)，相關(guān)部門發(fā)揮各自特點(diǎn)，給予政策保障和其他支持，才能得到處理。

作者認(rèn)為，非遺棄為了幫助鄉(xiāng)村振興，目前各地大多集中力量培養(yǎng)人才技能，對(duì)研發(fā)和營(yíng)銷興趣不高，需要引起重視。 相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立聯(lián)系機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目創(chuàng)意轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新性快速發(fā)展為目標(biāo)，邀請(qǐng)高校、公司、科研院所等單位參與無(wú)形項(xiàng)目的研發(fā)。 要建立合理的利益分配機(jī)制，幫助繼承人把握現(xiàn)代公司的管理理念和市場(chǎng)意識(shí)，使思維跳出村子。

各級(jí)文化和旅游部門要踐行為傳承人服務(wù)的理念，積極與高校等機(jī)構(gòu)交流，培養(yǎng)精通遺棄和營(yíng)銷的復(fù)合型人才。 并且，營(yíng)銷平臺(tái)不應(yīng)局限于展會(huì)等，要結(jié)合文旅融合快速發(fā)展的趨勢(shì)，征求傳承人的意見(jiàn)，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立無(wú)形展示展銷談判常設(shè)展位，使無(wú)形產(chǎn)品成為常態(tài)的地方文化企業(yè)品牌。 (蘇洸)

李志