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濮陽(yáng)信息港合肥8月10日電(朱青楊婧)全球最大的咖啡連鎖店星巴克剛剛在安徽省合肥市的第一家店嘗試營(yíng)業(yè)，為合肥推出了其城市杯“包公杯”。 外來(lái)的星巴克咖啡和中國(guó)本土黑臉包公，一旦出現(xiàn)這個(gè)絕佳的組合，就很受當(dāng)?shù)厝藲g迎。 外國(guó)企業(yè)借用中國(guó)本土文化增加親和力的技巧，讓顧客“買(mǎi)單”。

城市杯是星巴克特有的紀(jì)念品，每個(gè)城市杯有馬克杯和隨行杯兩種，目前全球涌現(xiàn)了數(shù)千個(gè)城市杯。 合肥市杯是以白色為背景，坐在中國(guó)歷史人物包鄭淺咖喱色正面的像，配上暗紅色的包河輪廓，印有星巴克和合肥的英文方案。

合肥星巴克員工表示，“包公杯”的推出備受市民歡迎，營(yíng)業(yè)僅兩個(gè)小時(shí)就賣(mài)了100多個(gè)。 很多顧客沒(méi)有一次性重新購(gòu)買(mǎi)五六個(gè)杯子，而是自己收藏，也寄給了親戚朋友。

據(jù)悉，北京、上海、濟(jì)南等星巴克城市杯以長(zhǎng)城、外灘、趙突泉等當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)為主題。 包公作為合肥歷史文化的代表人物，這次登上星巴克城市杯，別有一番韻味。

安徽大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授王云飛表示，包公城市杯的推出，不僅是外國(guó)企業(yè)抓住地方優(yōu)勢(shì)采取的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，也是對(duì)中國(guó)文化的選擇性了解和改造，符合顧客的普遍心理，令人感到親切。

近年來(lái)，西方企業(yè)品牌在中國(guó)走本土化路線屢見(jiàn)不鮮。 例如，肯德基老北京雞肉卷、放心油條、棒約翰五香肘管披薩、星巴克經(jīng)典紅茶拿鐵和如意紅茶拿鐵……都是符合中國(guó)顧客口味的本土化戰(zhàn)略。

據(jù)悉，合肥星巴克在試運(yùn)行前就以微博形式公布了準(zhǔn)備進(jìn)度，截至8月9日上午9點(diǎn)，合肥星巴克官方微博共有2474名粉絲，但試運(yùn)行當(dāng)天前來(lái)的多為星巴克的“忠實(shí)粉絲”。

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(責(zé)任:高蕾)